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HTC One M8能卖过三星S5吗?

2014-03-27 06:55
小伊琳
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  “如果不是为了HTC One,HTC这个品牌今天就不会出现在这。”这是我们在参观One &Co. design工作室——一家在2008年被HTC收购的设计公司时,HTC设计副总监Scott Croyle的原话。显然,“One”这三个简单的字母被HTC赋予了太多含义。

  大概在四年前,HTC还是市场中最顶级的智能手机品牌,经典机型频出,比如曾经在欧美市场造成轰动的EVO 4G,凭借超大屏幕和引领时代的数据功能,几乎在当时秒杀一切其他品牌的Android手机。在2010年,HTC一度达到巅峰,占据了美国智能手机20%的市场份额,甚至击败了当时仍极受欢迎的黑莓,成为NO.1。

  但后来的事情想必大家也都知道了,三星来了。自2011年的Galaxy S II开始,三星投入了大量研发及营销资源,一切皆在于打造一个媲美iPhone、独一无二的高端手机系列。从奥斯卡到超级碗,三星Galaxy广告无处不在,很快,“Galaxy”就取代了“HTC”,成为唯一能够与“iPhone”并驾齐驱的智能手机品牌。

  那么HTC呢?在2013年底,HTC的市场份额已经远跌至7.1%(同期苹果和三星的数据为40.6%及24.9%),并迎来了首次季度亏损。

  HTC One的2013:生不逢时的旗舰

  去年,HTC希望通过精简产品线、突出高端机型来重回顶级智能手机制造商的行列,全新设计的HTC One显然是一个被寄予厚望的武器。不得不承认,新的设计语言让HTC One看起来很美妙:全金属机身的美妙质感、高端的性能和一系列新的功能概念,让这款手机获得了许多设计大奖、专业媒体推荐奖项;但是,HTC总经理周永明“卖不过三星S4就辞职”的豪言壮志并未实现。

  或许不论从产品本身还是销量来说,HTC One都是HTC有史以来最好的智能手机,但仍撼动不了三星的位置。HTC官方将HTC One低于预期的市场归咎于供应链和营销层面,但不管原因究竟是什么,显然这款“神机”没能拯救HTC,大量的高管离职和内部混乱持续了一整年,HTC的2013显然是多舛的。

  HTC One(M8)的2014:产品及营销的改进

  现在,HTC推出了新款的One(M8),一些熟悉的元素似乎令人有些不安:容易与前作混淆的命名、复杂的功能名称,这些对营销都起不到什么良好的作用。但是,这是一款独特、或者说是少见的Android手机。

  一方面,它继续加强了独有的设计语言,金属机身的质感变得更加强烈;另一方面,更快的处理器、更大的电池还有最引人瞩目的背部双摄像头,都表明HTC有能力做出世界上最好的智能手机。

  “当你看到新的HTC One(M8)时,会明显感觉到不同、甚至更好,”HTC的用户体验主管Drew Bamford这样说,“我们非常努力地进行改进和创新,尤其是在机身表面的颜色和质感上,在两个领域投入了大量的精力。”

  HTC设计副总监Scott Croyle

  HTC设计副总监Scott Croyle则表示,去年的HTC One已经为M8开了一个好头。“HTC One是我们最畅销的手机,我们要更好地利用这个势头,显然新的M8更加趋于完美。”

  再一次,HTC与三星展开了竞争,M8与Galaxy S5都是今年最值得关注的Android智能手机,不过这一次HTC走在了前面——发布当天发售,这是一个不小的壮举,即便是一向给力的苹果,也没能做到。

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