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运营商发力多模多制式手机 深挖存量市场抢时间窗

2014-04-02 16:51
龙凰
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  4月1日,中国电信联合手机厂商发布首批80余款双卡“全网通”手机。据悉,“全网通”手机可同时兼容中电信CDMA网络、中移动GSM网络、以及中联通GSM网络。此前,中国移动发布新的终端采购白皮书,要求从6月份起入库机型必须支持五模十频。而中联通则秉持3G/4G一体化终端策略,引导终端厂商推出4模LTE手机。

  当前我国2G、3G、4G多网并存,GSM、WCDMA、CDMA、TD-SCDMA、TD-LTE多种制式共生,意味着目前我国三大运营商正在运营和建设全球最复杂的通信网络,而如何通过增加终端覆盖范围获得更多的潜在用户群,成为运营商不得不考虑的问题。

  多模多频多制式:运营商4G时代终端欲一锅端

  据了解,4月份中国电信“全网通手机”将陆续上市,80余款手机品牌类型丰富,既包括三星、索尼、HTC等国际品牌,也包括华为、中兴、酷派、联想、海信、TCL等众多的国内品牌;价位覆盖高、中、低端,价格既有低至几百元的入门机型,也有四五千元的中高端明星机型,包括近日刚刚出炉的三星新一代智能旗舰手机GalaxyS5也将纳入其中。

  事实上,自去年底我国正式买入4G时代,运营商开启新的终端大战。在未来4G网络与2G、3G、将长期共存的市场环境下,运营商的4G终端战略更加突出多模多频多制式的覆盖能力。

  中国电信方面,手机将推出FDD模式,部署CDMA+WCDMA+GSM+FDDLTE四模9频产品;数据终端包括数据卡、MIFI和CPE产品,以TDD+WIFI及TDD+FDD+WIFI的制式组合;在SIM卡方面,新卡将支持LTE和NFC。可以看出,中国电信在4G手机方面主要采用FDDLTE制式的手机,但在数据卡方面则主要利用TD-LTE的网络资源。中国电信的全模全频4G终端策略,将避免“无法国际漫游”的尴尬。

  中国移动方面,根据中移动最新发布的《中国移动定制终端产品白皮书》要求,LTE手机入库必须兼容GSM/WCDMA/TD-SCDMA/TD-LTE/LTEFDD五种网络制式。而在去年底4G发牌后中移动提出的要求则是:2000元以上的4G手机支持五模,2000元以下可以三模。

  中国联通方面,3月18日在2014中国联通合作伙伴大会上正式公布了4G/3G一体化终端策略。中国联通总经理陆益民称,中国联通将主推四模(TDE-LTE/LTEFDD/WCDMA/GSM)手机终端,使四模LTE成为国际主流,组织更多芯片厂商发布四模解决方案,引导终端厂商首选四模终端产品,促进国际化。

  4G终端规模上市存时间窗,运营商保存量挖增量

  从终端商、芯片商等产业链看,大部分厂商的LTE终端上市将集中在下半年。市场研究公司IHS日前发布的报告称,2014年中国4G智能手机出货量将达7240万部,与2013年的460万部相比增长近15倍。该机构预计,这一市场将在下半年开始大幅增长。另据巴克莱资本证券表示,今年下半年智能手机出货量有望较上半年大幅成长50%。

  从国内4G市场格局演变看,当前我国4G市场事实上是TD-LTE独木擎天,网络覆盖、终端丰富度等方面尚需完善,LTEFDD牌照何时发放成为运营业下一步发展的一大变量。

  工信部数据显示,截至2014年1月,我国移动电话用户达到12.35亿户。其中,2G用户8.16亿户。2G上网用户数为5.28亿户。在4G大规模普及之前的时间窗内,国内通信市场上,中移动的4G网络等尚未成熟、中联通和中电信3G余热尚存,4G蓄势待发。“青黄不接”的形势显然加剧了国内众多2G用户的观望情绪。在时间窗内挖掘到尽可能的用户,将为下一步竞争积聚力量。

  随着三大运营商全面步入4G争夺战,面对竞争对手的4G攻势,一方面要稳固自身存量市场,尤其是高端用户市场。以中移动强推五模手机为例,据中移动相关人士称:“在4G发展初期,使用4G的客户很大比例将是中国移动的高端客户,中国移动需要考虑高端客户的体验,才能争取高端客户。TD-LTE全球漫游测试需要支持主流3G制式的终端,一个主流的移动通信市场必须是以手机类终端普及为标志,支持语音通话成为现阶段TD-LTE手机的前提条件,多模多频的数据卡和手机终端是TD-LTE漫游全球的必备。”

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