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经济学人:廉价智能手机崛起

导读: 最新一期英国《经济学人》杂志印刷版刊登题为《低价智能手机崛起》(Theriseofthecheapsmartphone)的评论文章称,随着智能手机的生产成本降低,低价智能手机也可以提供较高的配置,从而吸引了越来越多的消费者,逐渐对三星等市场霸主构成了威胁。

  最新一期英国《经济学人》杂志印刷版刊登题为《低价智能手机崛起》(Theriseofthecheapsmartphone)的评论文章称,随着智能手机的生产成本降低,低价智能手机也可以提供较高的配置,从而吸引了越来越多的消费者,逐渐对三星等市场霸主构成了威胁。

  以下为文章全文:

  低价智能机崛起

  下个月,英国人将有更多的智能手机可以选择,因为刚刚成立两年的法国Wiko公司将在英国推出新品。Wiko在法国本土销售的手机起价为70欧元(约合96美元),他们希望该产品能够在英吉利海峡对岸延续本土市场的成功。

  市场研究公司KantarWorldPanel分析师卡罗丽娜·米拉内斯(CarolinaMilanesi)表示,2013年,在第一次购买智能手机的法国消费者中,有将近7%的选择了Wiko。到2014,该公司甚至号称已经成为法国第二大手机厂商。

  Wiko并非孤军奋战。无论是在富裕国家还是贫穷国家,价格更加低廉的智能手机品牌都在攻城拔寨。以发达国家为主的高价智能手机需求增速正在放缓,但低价设备却在蓬勃发展。现在购买第一部智能手机的人,或许是为了替换原先的功能手机,但与几年前的早期用户相比,他们并不太在乎品牌,而是更关注价格。

  他们购买智能手机的价格甚至有可能比当初购买功能手机时更低,因为智能手机的生产成本已经大幅降低。厂商已经可以从高通、联发科和展讯那里购买标准化的处理器,这些芯片公司都在不遗余力地提供质优价廉的产品。他们还可以选择各种各样的摄像头和屏幕,然后将手机交给中国工厂组装。

  市场研究公司IDC分析师弗朗西斯科·杰罗尼莫(fRanciscoJeronimo)表示,去年售价低于80美元的智能手机出货量增长了3倍,低于100美元的产品已经占到智能手机总出货量的六分之一。

  碎片化趋势

  从全球来看,市场碎片化已经越发明显:IDC的数据显示,全球排名前五之外的企业在2013年智能手机总出货量中的占比达到40%,达到2009年的两倍。从国家层面来看,缺乏国际知名度的企业主导本土市场的情况已经十分突出。例如,Micromax和Karbonn分列印度市场的第二和第三位;Symphony在孟加拉国占据过半份额;电子公司Walton也已经成功挺进了智能手机市场。

  智能手机生产成本的降低,意味着消费者可以买到更加物美价廉的商品。杰罗尼莫表示,2012年,售价低于80美元的手机中,有42%使用了速度高于1GHz的处理器,去年达到87%。廉价手机中采用4英寸以上屏幕的比例从不到8%,增长到38%。两年前,智能手机的中间价为325美元,去年降至250美元,今年可能只有200美元。

  价格最低的智能手机还将进一步降价。Mozilla在今年的移动世界大会(MWC)上宣布,采用FirefoxOS和展讯芯片的智能手机的目标价只有25美元。挪威移动运营商Telenor高管霍尔格·哈斯曼(HolgerHussmann)表示,这款产品的材料成本不到25美元。

  不过,竞争并不仅仅局限于低端领域。市场研究公司Gartner分析师C.K.Lu指出,尽管OPPO和Vivo两大本土品牌都瞄准了2000元人民币(约合320美元)或价位更高的市场,但他们的市场份额还是有所增加。昂贵的手机也有助于提升品牌形象。华为已经展开了这一尝试,而Wiko的高端手机价格也高达349欧元。

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