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一季度缘何成为手机市场衰落的分水岭?

导读: 之前一鲨曾经预测了2014年的手机、家电和PC市场,结论是家电和PC市场基本是负增长,而即使风头正劲的手机市场也已经见顶。

  之前一鲨曾经预测了2014年的手机、家电和PC市场,结论是家电和PC市场基本是负增长,而即使风头正劲的手机市场也已经见顶。现在一季度已经过去,接下来一鲨将分三篇文章分别剖析一季度的手机、家电和PC市场的发展大势。

  今年一季度,全球和中国的手机市场有些惨淡,我们看看几个数据:

  1.全球手机市场微幅增长。据全球市场研究机构集邦(TrendForce)统计数据显示,第一季度,全球智能手机出货量2.67亿部,较去年第四季微幅成长1.13%。其中,中国内地品牌增速惊人,共计占据6个席位,合计市场占有率超过25%。

  2.三星与苹果业绩亮红灯。三星预计第一季度净利润8.4万亿韩元,同比下降4.5%,而这也是三星连续第二个季度出现利润下滑;苹果第一季度共售出4371.9万部iPhone,同比增长16.8%,但平均销售价环比下跌近41美元,创下了iPhone历史上的最大单价跌幅。

  3.芯片厂商业绩不及预期。一直称霸中高端市场的高通第一季度营收63.7亿美元,不及分析师预期,同比增长4%,而这也是高通连续14个季度以来营收增幅首次没有达到两位数;芯片专利厂商ARM第一季度授权费用营收为1.445亿美元,同比增长3%,不及去年同期32%的增幅,而ARM正是为iPhone、三星GalaxyS系列等提供芯片专利授权。

  4.中国手机出货量首次下滑。根据工信部发布的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告显示,今年一季度手机上市新品607款,同比下滑9.5%;国内手机出货量为1亿部,同比下降了24.7%。这是连续7个季度的增长之后,中国手机出货量首次出现了下滑。

  因此,我们可以下个结论,那就是2014年一季度对于全球和中国手机市场来说是一个转折点和分水岭,手机出货量正在从顶峰滑落,那么原因到底是什么呢?

  原因之一:2G呈现全面退潮,3G增长放缓,而4G还没有到来,手机市场呈现青黄不接的局面。

  依然是工信部的《中国手机行业运行状况》显示,一季度国内2G手机同比下滑幅度非常大,超过了70%。目前2G手机呈现出全面退潮的景象———数据显示,上市新品135款,同比下降45.6%。总出货量1144万部,同比下降71.7%。

  3G手机也好不到那里,数据显示,TD-SCDMA新机型共263款,同比增长26.3%,出货4368万部,同比增长16.5%,成为唯一增长的部分。相比之下,WCDMA手机上市新品84款,同比下降42.5%,出货2079万部,同比下降37.6%;CDMA2000手机上市新产品75款,同比增长8.7%,但出货为1516万部,同比下降了33.0%。从数据看,中国联通、中国电信主导的3G网络制式手机,都出现了不同程度的下滑,可以说从2G手机到3G手机的切换红利也在消失殆尽。

  4G方面,因为我国只发放了TDDLTE牌照,而该牌照主要是中国移动在运营,中国电信和中国联通基本还在等待FDDLTE牌照,即使是TDDLTE手机,目前因为网络还不完善,手机款式也比较少,用户也大多在观望,因此4G手机热潮还没有大规模到来,整体呈现青黄不接。

  原因之二:智能手机的普及率已经日趋饱和,从功能手机到智能手机的红利正在消失殆尽。

  智能手机从2007年起步,2011年开始普及,到了2013年,在中国市场基本已经替代完了功能手机。在我国,从功能手机向智能手机的大转移已经基本完成,由此而带来的增长红利基本消失。

  目前我国的智能手机普及率已经超过71%,基本达到了发达国家的水平(美国才60%),智能手机的日益普及使得智能手机的购买需求下降。看来在智能手机的发展普及上,中国已经达到并超过发达水平,也理所应当地率先感受到了普及之后增长放缓的寒意。

  原因之三:目前智能手机正在呈现同质化的竞争,功能和创新上日渐趋同,而主要是互联网思维幌子下的价格战。

  这个是最主要的原因,虽然现在智能手机市场看似热闹,但所发布的机型太过于相似。一鲨之前曾经说过,随着硬件(芯片、屏幕等)和操作系统(安卓为主)的配置日益固定,智能手机行业正在重蹈PC的Wintel架构的覆辙,核心的硬件和软件正在被高通、谷歌等垄断,使得大部分手机厂商沦为组装企业,只能做一些微创新,只能打价格战。

  互联网思维的到来更是让手机行业雪上加霜,国内的一些手机厂商在受到互联网思维冲击下,被迫向互联网转型,为了追求极致的用户体验,开始大打价格战,使得智能手机的主流价格向千元的门槛靠近。目前的千元智能手机已经具备非常强的配置和性能,基本满足用户的所有需求,这使得手机厂商的经营业绩雪上加霜。

  展望未来,手机业最大的救命稻草是FDDLTE4G牌照的发放,然而即使在今年年中能够发放该牌照,考虑到4G的接受还需要一年左右的时间,2014年接下来的三个季度手机行业都不会太好过。此外,国外市场也是一个相对的蓝海,相比国内智能手机市场的饱和,国外手机市场还有比较大的增长空间。

  当然,我们也希望目前正在变成死水的智能手机行业能够出现一个真正创新级的革命产品,就像2007年的iPhone横空出世一样,搅动一池春水,带来行业变局。iPhone6是否能担此重任,只能拭目以待了。

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