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中兴扭亏之道:裁员+瘦身

导读: 华为、中兴作为当年“巨大中华”四家电信制造企业中两个成功样板,如今发展规模面临着巨大差距。华为业绩一路上扬,而中兴却在2012年巨亏,2013年变卖资产、大幅裁员才勉强扭亏。

  

  3月22日,第22届中国国际广播电视信息网络展览会上中兴展台。与其他手机品牌相比,中兴被认为不擅炒作营销。

  华为、中兴作为当年“巨大中华”四家电信制造企业中两个成功样板,如今发展规模面临着巨大差距。华为业绩一路上扬,而中兴却在2012年巨亏,2013年变卖资产、大幅裁员才勉强扭亏。

  自2012年以来,中兴通讯出售了三家子公司的股份,为其带来约20亿元收益。中兴2013年财报显示,2013年收到的处置子公司所现金净额为13.75亿元。中兴2013年的净利润为13.58亿元。这意味着,扣除出售资产的收入,中兴的净利润仍为负值。

  作为第一家登陆香港的内地A股企业,中兴曾备受投资者追捧。眼下的中兴,却急需找到一个兴奋点,重燃投资者的信心。身处移动互联时代的大通信行业,中兴董事长侯为贵说,如果固守传统的电信思维,未来可能会一败涂地。中兴总裁史立荣说,中兴必须做出改变。

  未能用好名人效应

  彭丽媛使用中兴手机拍照,被网民热议。分析师认为,中兴未能借机炒作营销,这方面不如小米。

  3月29日,国家主席习近平和夫人彭丽媛出访德国时,彭丽媛使用了一款国产手机现场拍照。媒体根据手机的形状等特点猜测这款手机是中兴努比亚NubiaZ5mini。随后中兴证实了这个消息。这让中兴手机声势大振。

  据中兴公司人士透露,中兴被彭丽媛使用属于自然选择结果,没有任何添加成分。“和外界想象的完全不同,在整个(选择)过程中,中兴没有走任何政府关系。”

  中兴的这次亮相,让网民们着实热议了一番,但很快归于平静。

  “在终端市场上,很快就听不到声音了。没有预热,也没有炒作营销,后续的相关销售宣传工作都没有跟上来。”易观国际分析师王珺评价说,如果换成小米,你想想会是什么样,那肯定是线上线下,密不透风的各种推广宣传。

  王珺认为,从这点就能看到中兴的问题,不会把握时机,也不会迎合市场需求。中兴在手机上起步比华为早,但目前智能手机的销量,华为却远高于中兴。

  据市场调研公司Gartner的调研数据显示,2013年三星依旧是市场销量最大的智能手机厂商,苹果位列第二位。华为、LG、联想分列3-5位。中兴榜上无名。

  2010年史立荣上任中兴通讯总裁时曾扬言,2015年要进全球前三大设备商,并将胜算押在手机业务上。按计划,到2015年,其手机业务收入将超过1000亿元人民币,占集团收入50%以上。

  董事长侯为贵则在内部鼓劲,批评以前的国际化速度太慢,要快速进入规模化通道。

  就在中兴鼓足干劲,在全球市场加速扩张时,通信寒冬悄然而至,除华为外的几大通讯设备厂商均出现大幅业绩下滑或亏损。中兴也未能幸免。

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