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余承东:华为终端要么快速成长 要么死亡

2014-05-09 14:45
野明月
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  通信巨头华为于近日在巴黎发布了新一代旗舰手机Ascend P7。华为消费者BG CEO余承东在发布会后接受媒体采访时称,华为2014年智能手机目标全球发货8000万-1.2亿部,其中Ascend P7目标销量超过1000万部。

  Ascend P7在国内售价2888元,欧洲定价449欧元(约合人民币3898元),如果按照余承东预期的1000万部出货,将会给华为创造约300亿元人民币(约50亿美元)的营收。华为消费者BG2014年总体营收首次突破90亿美元。

  在2013年华为伦敦Ascend P6发布会上,余承东也曾称目标全球销量1000万台。不过最终全球销出400万台,中国市场占60%。

  余承东对此解释称:“去年后半年中国市场运营商强调4G,3G版的P6并没有意识到这一点,当开始调试4G时发现市场对P6需求依然很大,错误的4G市场判断导致供不应求,P6真正买了也就半年”。

  虽然Ascend P6并未达到余承东预期,但是对于华为来说,这是第一款售价在2500元以上的手机实现百万级以上销量,而且是400万台。对于华为手机向高端品牌提升,以及未来高端手机操盘能力都将带来明显提升。

  按照华为公司惯例,一般业务线主要领导每隔三年左右都会进行轮岗,华为其他两大BG都在4月初都已完成调动,而余承东则继续主政消费者BG,显示出以任正非为首的华为公司高层对其三年来工作的肯定。

  在余承东主政3年后,华为消费者BG业务2013年营收首次突破90亿美元,智能手机年出货量5200万台据全球第三位,盈利能力也达到了历史最好时期。在品牌方面,经过几年的努力和高投入的营销,以及随着Ascend系列的好评已由2012年全球认知度25%提升至去年的52%。

  不过余承东2014年面临的挑战仍然巨大。面对全球手机行业大洗牌、国内市场陷入价格混战的背景下,华为公司管理层近日频频发声,要求终端业务以利润而非规模进行布局转型。

  任正非今年3月中旬在华为消费者BG管理团队的午餐会上,明确指出华为终端业务不要盲目将三星、苹果、小米作为对标企业:“第一,我们在短时间内纵向整合不了,做不了苹果;第二,我们横向整合不了,三星是依靠国家力量在支持,我们也做不了三星,”因此华为必须“要坚持走自己的路”,消费者BG要以利润为中心,“别让互联网引起发烧”。

  在华为第十一届全球分析师大会上,华为轮值CEO徐直军也放了“狠话”:“消费者BG因为2013年的成功,有浮躁倾向,需要提前降降温,要清醒的认识到自己是谁,未来会走向哪里”。

  余承东对此表示,华为接下来将推出3000元以上的机型,继续向高端产品进军,“华为在业内的溢价能力目前要高于其它国产品牌,这是优势。”同时,“配件高利润在业界已不是秘密,华为接下来还会加大在配件领域的销售支撑力度。

  余承东表示:“华为终端未来只有两条路,要么快速成长,要么死亡。而要快速成长,需加快品牌度建设,今年华为全球名牌度目标是60%,明年是80%,只有这样才不会死亡。”

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