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非苹果三星 小米平板劲敌另有“他人”

2014-05-19 10:25
安娜PARKER
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  5月15日,小米举行新品发布会,小米平板面世。

  一、看齐苹果、挑逗三星,抬高身价

  1、小米平板处处与苹果对比。

  从外观感知来看,小米平板貌似是iPadMini(with Retina版本,去年11月发布,下同)和iPhone 5C的合体。如,小米平板后壳采用iPhone 5C所使用的材料和工艺,同样推出多色彩版本;屏幕尺寸、分辨率与iPad Mini一致。雷军还强调,小米平板的性能跑分数据超过iPad Mini,搭载NVIDIA Tegra K1四核处理器的图形处理性能是苹果A7的2.3倍。而小米平板的价格较苹果有明显优势,如16G版本小米1499元、苹果2888元,64G版本小米1699元、苹果4888元。

  当然,小米不会讲低于苹果的一些单项指标。如小米的外壳是塑料的,成本远低于苹果;以塑料壳来减轻整体的重量,但是仍比苹果的重。等等。

  选择向处在第一位的苹果看齐,一方面,可以抬高自己的身价,让用户有所期待。另一方面,能够为后期的营销提供了噱头,打下良好的基础。

  2、藐视Android平板,让三星怎么想。

  雷军在发布会现场表示,做Android平板真难。要么卖不出去,要么卖出去了没人用。并给出数据:2014年Q1全球平板销量iPad占比仅32.5%,使用率却高达其他平板四倍。数据没有问题,但是极具煽动力的定性观点,却伤了Android平板的心,尤其是三星。

  来看Gartner的一组数据:2012年,苹果平板电脑市场份额高达53%,三星份额仅为7%。2013年,苹果平板电脑市场份额降至36%,三星份额达到19%。2014年Q1,苹果平板电脑市场份额继续下降至32.5%,三星份额进一步提升到22.3%。可以看出,iPad销量不断下滑,而以三星为首的Android平板份额在不断上升。

  如果说卖不出去,那应该是指一些没有品牌或者杂牌的平板。对于卖出去没人用的观点,同样值得商榷。iPad使用率高于Android平板,这与用户群有关。iPad本身价格较高,对应的用户群体消费能力也强,能够花高价买硬件的用户,使用频率自然会高。Android平板品牌较多,参差不齐,用户群体分散,高价值的、低使用率的都存在。

  以Android平板的整体情况作为立论基础,那么小米要超过的也只是平均水平。

  二、莫谈苹果和三星,小米平板劲敌实为联想

  如同在手机市场一样,在销量份额、产品价格等方面,苹果和三星都是用来仰望的,起码近几年是这个情况。在平板市场,两者占据了一半以上的市场份额。所以,还是莫谈苹果和三星。按照挑战巨头的思路,小米首先遇到的劲敌应该是联想。理由有二:

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