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华为PK小米:抢滩4G 、海外?

2014-05-19 00:06
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( 作者:罗小卫)

  与互联网公司争市场、拼规模、亏本赚吆喝、抓紧时间IPO这一发展路径不同的是,华为当家人任正非对其手机业务有强烈的利润要求。

  “苹果年利润500亿美金,三星年利润400亿美金,你们每年若是能交给我300亿美金利润,我就承认你们是世界第三。你们又说电商要卖2000万部手机,纯利润是1亿美金,一个手机赚30元,这算什么高科技、高水平?”

  任正非如是称,这就是华为手机终端一系列行动的指挥棒!即便余承东率队的手机团队去年的智能手机出货量未能实现目标,但年度利润贡献却超额完成目标,借此余得到任正非的宽容,让其继续在手机终端当家操盘。

  PK小米的目的

  就在5月15日,小米举行其新品发布,而其他手机厂商也盯上了这天,纷纷磨拳擦掌,与小米一战。如华为荣耀此前就在其官方微博中称,“一个好消息,5.15告诉大家”,配图文字“火药味”甚浓打出,“5.15,耀你好看”!

  事实上,华为最近在手机终端动作频繁!先是在法国式巴黎举行Ascend P7全球首发仪。然后又传将为其华为荣耀X1选择代言人,各方猜测为足球明星永贝里。

  尽管不知华为荣耀明日将采取何样行动,但其攻击姿势显然已经摆好,而目标就是小米。众所周知,在国内的智能手机市场,小米以互联网思维、饥饿营销得名,打出“为发烧友而生”的招牌。

  虽然在出货量上,小米不足以与华为、联想等厂商抗衡,但其品牌知名度以及在互联网领域号召力却颇受几大厂商的羡慕。

  不过作为国内老牌科技巨头,华为、联想现在都盯紧了小米。近期以来就一直有消息称,华为、联想等众多手机终端厂商在“围剿”小米。

  以华为为例,其去年底将其荣耀品牌独立出来,成为电商品牌,并成立“荣耀事业部”,由华为终端副总裁刘江峰出任电商总裁,荣耀品牌被认为直接针对小米展开竞争。如3月19日,在红米Note发布之前,提前发布荣耀畅玩版,998,比红米Note高配版低一元,荣耀畅玩版预约量高达1500万部,破了红米note创下的纪录。4月8日的小米“米粉节”,华为荣耀则举行狂欢节,送两万台部荣耀在促销,主推广告口号——为退烧而生,直指小米的为发烧友而生。显然,华为荣耀盯上了小米实施围剿行动。

  华为为何盯上小米了?是眼红小米的互联网营销吗?也许是,但根本原因并不在此。

  “你们说荣耀与华为其他产品有冲突,要平衡好电商和公开渠道的产品。我认为只要有利于发展,各自也可以考虑独立运作,目的是要能赚钱。你们看重过程,但我看重的是结果。”华为总裁任正非近期面对消费者BG的一次讲话道出拆分华为荣耀的根本原因。

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