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BAT掀WiFi入口大战:巨头积极、商家观望

2014-06-04 11:42
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  ,5月中旬,支付宝钱包总监和无线Wi-Fi项目总负责人洪磊宣布,支付宝Wi-Fi的一期项目6月将正式上线,在全国范围内招募首批商户。几乎同一时间,腾讯也宣布策划已久的YeahWi-Fi项目启动。一场Wi-Fi入口争夺战一触即发。

  Wi-Fi入口功能相似 圈地之战在所难免

  此前笔者在采访一家硬件厂商时了解到,腾讯已经采购了一批路由器,并准备在线下铺设Wi-Fi热点。腾讯方面透露的信息显示,目前Wi-Fi项目已经悄然启动,并正式定名为YeahWi-Fi。按照腾讯的思路,采取“微信+Wi-Fi”的模式来为微信发展线下商铺资源。

  目前一个名为“高鹏团YeahWi-Fi”的公众账号已经上线,预计这将是微信接入线下商铺的统一平台。用户进入合作商铺后,就可通过这一公众账号连接商铺提供的免费Wi-Fi,无需输入账号和密码。 商铺则可以通过后台搜集到进店用户的相关信息,随时向会员用户发送优惠信息。腾讯计划2014年底在北上广深一线城市铺设6万家店面,并通过线上线下信息推广,实现应用和游戏的分发。

  支付宝钱包与腾讯的做法十分相似,两家提供的服务功能差别也不大。6月即将上线的“支付宝Wi-Fi”预计会在支付宝钱包手机客户端中布设入口,用户在合作商户内,就能通过支付宝钱包完成Wi-Fi接入。阿里的目标是抢占资源,构建线下生态服务系统。

  尚未公布Wi-Fi入口计划的百度,早在几个月前,就开始与运营商方面接洽,希望通过运营商来完成Wi-Fi入口的推广。一名运营商内部人士表示,百度希望通过运营商的渠道,向商户免费提供路由产品并在其店内布设Wi-Fi。尽管目前尚未像阿里和腾讯那般高调推出,但百度的实力不容小觑。

  随着几大项目的推出,一场线下圈地战已经打响。支付宝、腾讯都已经在近期内悄然启动招商项目,发展重点都将集中在餐饮、酒吧、大型商场、连锁酒店和旅游景点等服务型行业。一批流量庞大,集聚人气的大型连锁势必会成为巨头们必争之地。

  商家持观望状态

  这一场Wi-Fi入口之争,事实上与以往战役还是有些不同——线上的巨头跳到线下,并且扬言要通过Wi-Fi来为线下商铺引流,不同思维语境下,有多少商户会埋单?

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