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中移动4G新政解读:与微信竞争策略出炉

导读: 在4G牌照发放半年后,中国移动高层再次齐聚上海,面向产业链公布了4G最新调整策略。

  ,在4G牌照发放半年后,中国移动高层再次齐聚上海,面向产业链公布了4G最新调整策略。

  笔者先后与中国移动董事长奚国华、总裁李跃、中国移动终端公司、市场部、数据部高层,以及九大基地负责人进行多轮对话。

  从网络建设而言,中国移动高层首次明确要求必须覆盖到县级市场;4G终端策略更为实际;基地业务整合在推迟近两年后,将再次开启;面对OTT冲击,中国移动通过“融合通信”进行反击的策略最终明晰。以下为信息干货整理:

  4G网络:首次明确覆盖县级市场

  按照中国移动之前公布的计划,年底前建设TD-LTE基站50万个,覆盖340个城市,但并未明确覆盖深度。

  随着中国移动4G基站和网络建设超出预期,5月底4G基站建设超过32万个,覆盖城市300个,中国移动高层在覆盖问题上更有底气。奚国华首次明确表示称:2014年底中国移动4G网络将覆盖全部县级以上城市,并包括部分乡镇和热点区域。

  要知道,3G时代中国移动共部署基站约40万个,要在一年多的时间内,超越过去5年半的建设总和,投资超过2400亿元,中国移动4G决心可见一斑。

  4G终端:用户转化率仅为30%

  按照中国移动公布的数据,今年前四个月,4G终端用户近1400万,但4G实际在网用户不足400万户,转化率仅为28%。

  中国移动目标2014全年销售TD手机2.2亿部,其中TD-LTE终端超过1亿部。按照工信部的要求,中国移动年内要完成4G用户增长3000万户,而中国移动内部目标5000万部。显然,在前五个月发展4G用户650万户的情况下,中国移动要在剩下7个月时间内完成4G用户增长超过4300万,月均超过620万的用户增长目标,中国移动除了加大4G终端销售,还必须要解决4G用户转化率这一难题。

  李跃在接受笔者专访时称,中国移动目标全年推出4G终端超过300款,从之前3G经验看,一定是通过千元智能手机来引爆4G市场。中国移动今年上半年推出了多款150美元(约1000元人民币)4G手机,目标下半年批量推出100美元(599元系列)的入门级4G手机。

  为了树立4G千元机标准,中国移动日前推出了自主品牌4G千元机M811,售价999元,主要特点是支持中国移动5模10频的4G手机标准。李跃称,中国移动下半年在4G手机集采策略上,将主要以5模多频手机为重点,但同时会兼顾用户对3模4G手机的需求。这与中国移动之前历次的4G终端表态有所区别,显示了在4G市场增量压力下,中国移动态度更为实际和务实。

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