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从荣耀6到麒麟920 华为是如何开始慢慢威胁到小米的

2014-06-27 10:12
九一隐士
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作者:俊世太保

  在人们的固有思维里,华为应该是一个面对运营商的公司,对消费者的反馈会很迟钝,会比较注重概念和战略,但产品上可能不够给力。在两年前,大家应该不会怀疑时尚的小米可以轻松灭掉华为的任何机型。但华为毕竟是一个巨人,正在慢慢的接近其目标,未来可能是三星,但现在是小米,并开始实质性威胁到小米。可以说,小米虽然轻易的打败了联想手机,但却惊动了一个巨人,那就是华为。

  庞大实力开始转身

  在国内4G网络的建设中,华为中兴可谓双寡头,风头正劲。而在4月,华为发布的2013年业绩显示:全年销售收入2390亿元人民币(约合394亿美元),较上年增长8.5%,净利润210亿元人民币,销售收入首超爱立信。

  面对4G网络建设的偏于理性,华为有更多的精力可以去看看别的领域,其中消费者业务自然是重要的一块。去年华为就卖了1.28亿台设备,智能手机5200万台,号称前三。如此庞大的企业开始重视手机市场,根本就是其它单纯手机业务的品牌无法直面的。

  重来创造荣耀品牌

  我们都知道华为有点像花瓣的这个图标,还有HUAWEI这几个大写拼音,感觉基本上跟时尚没有任何联系。我也见过以前打着花瓣标镜面效果的手机后盖,真的不算时尚。但华为意识到了这点,并创造了honor荣耀这个品牌。

  一开始,我感觉这个品牌的名称有些问题,就好比男人给自己起名叫王英俊,女人给自己起名叫刘美丽一样,怎么能叫荣耀呢。但后来我发现这个品牌还是很有道理的。首先华为的产品虽然便宜,但也不会做工粗糙,1000元的手机拿出来给人感觉各方面都过得去,使用者也丝毫不用把自己往屌丝方面去凑。

  其次,华为可以通过这个男性化的名字,和小米这个萌系化的名字做区隔。一个崇尚光荣、责任,一个喜欢自由、随意,正好反映了很多消费者对于怎么塑造男性的两个观点。这就好比,你是喜欢来自星星的你中的男性角色,还是喜欢权利的游戏中的男性角色一样,有鲜明的特点总能获得一些人的认同。

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