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华为再登北岸 诺曼底登陆or冲绳登陆的鏖战

2014-06-22 00:01
Radow
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  在云的推动下业界正以惊人的速度上演着合纵连横,似乎没有公司可以置身世外。而过去许多年中一贯示人以特立独行的华为,近一年来也变得“亲切”了……刚进入五月,北京还是被漫天的杨树毛所笼罩,而来自北美的“洋毛”也跟着飘了过来——近日,华为与新聚思达成分销协议,这也是华为进入美国渠道的重要一步。另据外媒报道华为已经聘请杰克莫顿环球公司为其下半年将在美国投入重金进行的“侵略性”品牌宣传做准备。华为这次再登北岸,会是一场始拖终发的诺曼底登陆,还是一场堪比冲绳登陆的鏖战?华为准备好了吗……

  CES上杀出的黑马不是偶然

  在美国拉斯维加斯举行的2012CES消费电子展上,一款来自中国厂商的手机Ascend P1史无前例的一举刷新了三项世界纪录:最薄、最窄、最快。大家当时难以置信,这款杰作系出自华为。

  过去20年,华为像只土狼一样,在电信领域摧枯拉朽,并且已经上位全球电信市场第二,仅次于爱立信。但是对于华为手机,人们更为熟知的还是华为与国内外运营商的定制出品,而关于这个品牌的认识似乎还仅起源于2011年。

  去年,传统互联网公司纷纷试水智能手机,除了小米备受关注之外,这其中另一匹黑马当属华为。华为手机基于多年与运营商合作积累出的经验,不断推出市场中的“杀手锏”产品。像最近刚刚上市的Ascend P1,华为消费者BG CEO余承东随后便在其微博上披露,“目前首批上市的Ascend P1手机已经被抢购一空。”更值得一提的是,他指的是在上海这个非常时尚、非常国际化的城市。要知道,上海往往会成为国产手机品牌的滑铁卢。

  当然,这种市场的热情回应,除了产品自身急剧核心竞争力外,也离不开华为人近两年在扭转其品牌影响力上所做的努力。

  谈及华为,很多人脑海中最先闪现的词或许是“狼性”。没错,过去更让人熟知的华为,是一家服务于运营商领域的设备厂商,有着清晰的思路和狼性的执行力。但偏偏在品牌宣传,这个公司像是“一只把头埋在沙子里的鸵鸟”。面对敏感话题,任由坊间各种猜测,华为基本都会以“不予评价”来回应。对于市场推广,华为从来都很“谨慎”,显得非常保守。

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