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4G诸神之战 华为如何弯道超车?

2014-06-07 08:53
Hsiao Chen
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  ,由中国主导的TD-LTE 4G标准正式发牌商用,这意味着下一代移动通信标准的全球征战正式开场。如果说,在2G、3G时代中国企业还在为追随者的身份而略感尴尬的话,那么,进入4G时代,我们则与国外企业站在相近的起跑线上。从3G到4G,从追随者变为游戏规则制定者,中国正一步步建立自己的移动通信标准体系。国产手机厂商有望实现“弯道超车”的绝佳契机。当所有竞争者都还在直线奔跑时,华为已经提前进入了更有挑战性的“弯道”,其在4G时代的惊艳的“超车”表演甚至被赋予了“中国手机厂商新方向”的划时代意义。

  4G生死时速,国产手机的机会窗

  2014年是4G元年,4G手机市场超速爆发增长(而不是重演2009-2011年3G导入期的增长模式),最重要的战术原则之一就是“时间差”,所以对国产手机厂商来讲,2014年是又一次的“弯道超车”时间窗口期,因为FDD牌照延后的原因,电信联通驱动的第二波在今年8-9月份到明年同期,将弯道窗口期延续到2015年中!

  全球4G建设的热度都加快了步伐,当然中国是最大的市场。3G时代,中国版3G标准TD-SCDMA “起大早,赶晚集”的教训让人印象深刻。4G时代,全球4G标准争夺正上演一场生死时速之战。只有在短时间内,极尽运营商和终端厂商在芯片、终端、频率、商用进程等各方面的优势,才能打造一个真正的、广泛应用的中国版国际标准,并最快的速度反向推进中国标准的商用和国际化进程,才能将全球4G产业链的话语权握在手中。

  而华为在芯片、终端和多年远征海外的国际市场博弈经验,都将为其在4G时代的弯道超车加分。

  据悉,在4G领域,华为在整个LTE储备上算得上全球少数能够同时支持TDD LTE、LTE FDD的厂家之一,其最大的优势为端到端提供解决方案——无论在网络、终端到芯片都有良好的储备,3GPP数据显示,自2010年以来,华为贡献了最多的LTE/LTE-ADVanced标准专利,位居全球第一。并且,三年前华为就已经在美国市场推出过4G手机,最近几年,华为4G手机在欧洲市场大量销售,2013年底开始在中国市场销售4G产品,2014年华为在中国市场提出"4G精品手机"战略,更是取得了良好的市场反响。

  迷人微笑曲线, 站稳欧洲“本土市场”

  一般描述华为如何将挑剔的欧洲市场做成华为的“本土市场”时,都会对华为的新营销模式—— “产业微笑曲线”,即左边代表研发,中间带便制造,右边带便营销,华为的选择是加强左右两边的研发与营销,重视附加值更多的两端,同时摆脱附加值最低的中间制造环节。

  “对于移动通讯行业,果真是营销为王么”这样的疑惑在2014年初就一直盘旋在广大手机厂商心头。伴随,发烧的小米渐渐退热,结果或许也将是否定的。在欧洲,华为真正有价值的核心竞争力是——研发创新能力。

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