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罗永浩欲超越雷军 华为誓要打破小米语境

2014-06-11 09:01
夜隼008
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  6月9日,华为荣耀年度旗舰新机终于揭开神秘面纱:既非业界此前盛传的荣耀木兰,也不是大家翘首期待的荣耀4,而是令人颇为意外的超级重磅旗舰——荣耀6智能手机,并定于6月24日在北京正式发布。

  荣耀6即将登场,但更值得关注的是,从五月份以来的荣耀一系列打法。荣耀手机在升级,而华为系的“破小米局”的战略也在升级,传说中的土狼再次现身,并以“极致”路径齐发力,以期打破横行手机产业已有两年之久的“小米语境”。

  “尽力创造最好的产品。好比木匠在制作精美的衣柜时,就算是靠墙的一面没人看见,他也不会选用夹板。”这是乔布斯的原话,出自《乔布斯产品圣经》一书。从中可以看到,他对产品的极致追求,已经是着迷的状态,不惑于心。“我们把屏幕上的按钮做得如此精致,甚至让人忍不住想舔一舔。”

  学习乔布斯好榜样,小米的雷布斯之后,“罗布斯”最近隆重登场,锤子手机以“情怀”博取了眼球。可以说,手机产业目前已经出现了两个极端:都以产品的名义说话,但一个说成了“人格注意力”,一个说成了“拒绝脑残粉”。

  换言之,在手机行业学习苹果乔布斯多年之后,终于达到两个极端状态:一个最擅长炒作的罗永浩和一个最不擅长炒作的百分之百的徐国祥,成了两极的代表人物,而这中间则是传统厂商的代表华为。

  华为历来以“性价比产品”以及“荣耀与小米的对攻”为主攻路数,但此刻,华为正通过一系列的“荣耀在路上”活动,以更接地气的方式,重新打造品牌内涵,同时以最新的荣耀手机6,达成产品与品牌的双重突围,试图突破小米与锤子占据互联网手机话语主流的怪圈。

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