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国产手机小品牌沦为炮灰 4G并非救命良药

导读: 中国手机厂商应当警惕市场繁荣下的危机。冰与火正是这个正在快速发展的市场两面性的真实写照,而界限正在被逐渐突破——几乎所有厂商都感受到了来自冰面的寒意。

  中国手机厂商应当警惕市场繁荣下的危机。冰与火正是这个正在快速发展的市场两面性的真实写照,而界限正在被逐渐突破——几乎所有厂商都感受到了来自冰面的寒意。

  一份来自美国分析机构的报告正在让所有中国厂商感到兴奋。Strategy Analytics上周三发布报告称,从销售收入来看,中国今年将超过美国,并且首次成为全球最大的手机市场。

  StrategyAnalytics给出了两个值得期待的数据,2014年中国手机批发销售收入将达870亿美元,增长53%。对于其中原因,分析师们给出的答案是,低价手机销量减少而高价手机销量增长有很大关系。

  不过,这并非中国市场独有的红利。报告显示,“金砖四国”(指巴西、俄罗斯、印度和中国)的销售收入增幅都远高于全球平均水平。上述四国在2014年的手机销售收入将占全球的三分之一以上。

  与收入相关的利润来看,中国厂商并不占据优势,分析师尼尔莫斯顿在报告中称,“从利润来看,美国仍是全球首屈一指的手机市场”。

  更令人忧虑的是,与其他金砖国家相比,中国市场已接近饱和。一位前行业分析师表示,从市场数据来看,新增用户已经呈下降趋势,而中国市场销量更多来自于换机用户,后者购机并非刚需。

  去年以降,三大电信运营商纷纷表态下调对终端的补贴,国产手机价格战也日渐惨烈。尤其是资金实力不强的小品牌们受到的冲击最为严重,正处于被淘汰出局的境地。

  随着市场整体利润的缩水,竞争日趋激烈的形势,以及渠道和营销策略变化,中国手机厂商在新一轮发展时期将面临重新洗牌的风险。

  小品牌已成炮灰

  中国手机厂商对行业洗牌其实并不陌生。最早一批在2005年就已经开始了,熊猫、科健这样的名字现在已经很难有人记起来了,其被市场淘汰的原因是经营不善。随后,智能手机兴起,逐步抢占功能机市场,产业链整体的发展进一步压低了最终售价,一批山寨厂商也在随后的几年陆续消亡。

  然而,这个市场并不缺少新进入者。互联网手机的诞生,使得手机市场格局发生新的变化,其中一些却很快被人遗忘。第一个吃螃蟹的人并非小米,而是名不见经传的“科铂手机”,2009年,在浙江嘉兴科铂通讯科技宣布推出互联网手机品牌。

  “粉丝经济”、“顶级配置”这些词汇伴随着互联网手机的登场。小米曾是最早的弄潮儿,随后盛大Bambook、云辰科技大可乐、北斗小辣椒,以及追随百度和阿里巴巴的云操作系统诞生了一批手机厂商。他们有的已经夭折、有的还在摸索,却并没有一家能够走通产业链。事实上,就连小米也不得不抛弃“顶配”,选择了推出红米这样务实之作。

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