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扩张海外 供应链将成小米的下一个挑战?

导读: 随着销量爆发式的增长以及将市场扩张到海外,小米本来就很紧张的供应链将面临更大的压力。毕竟,海外的用户可能不象国内的米粉那样有足够的耐心等待。

  小米手机在中国市场的出货量超过了苹果,但要想真正挑战苹果,小米还需要解决诸如供应链这样的最基础的问题。

  作为苹果在中国的模仿者,小米终于在出货量上超过了苹果。

  Canalys数据显示,今年第一季度,小米和苹果在中国市场的出货量分别是1040万台和900万台。事实上,这是小米手机销量第二次在季度中超过苹果。同样是Canalys的数据,2013年第二季度,苹果手机出货量430万台,低于小米的440万台。

  不过,二者的定位和售价并不一致,销量的可比性并不高。特别是现在,苹果正处在自家新产品推出之前的周期性淡季,按照惯例,这个阶段的苹果表现一向不好,不光是小米,联想、华为等公司的销量都超过苹果了,因此,这个数字并不具备多少含金量。

  比数字更重要的是,小米看起来已经从一个单纯的模仿者成长为一个可能的挑战者。

  5月,彭博社记者Brad Stone来到北京参加了小米电视和平板的发布会,随后他拜访了小米的众多合作者。6月初,Stone发表了一篇名为《小米手机已经征服了中国,现在它的目标瞄准了世界其他地区》的文章。一位ID名为Henli的美国网友在Stone的这篇文章后面留言:“我的第一部手机是苹果,第二部手机是三星s3,这样看来,我的下一步手机将会是小米。”

  小米对自己的手机销量显然还有更大的目标。今年3月,雷军曾对《第一财经周刊》表示,2014年小米的出货量预计是4000万台以上,明年的目标是1亿台。

  就销量增幅而言,去年7月发布的红米手机贡献最大。截至今年2月,红米线上线下总共达到了单款500万台以上的出货量。

  2012年4月,雷军曾公开宣称不会做中低端配置的手机。小米手机定价1999元左右,目标用户定位为发烧友。然而就在2个月之后,即2012年6月,其拿到第三轮融资2.16亿美元,小米开始准备扩充产品线,红米手机开始立项,不是中端,也不再发烧。

  红米选择分销商的时候,只考虑了运营商。去年7月发布移动版,11月发布联通版,今年2月发布电信版。值得注意的是,红米移动版并不是合约机,而是以裸机的方式销售,中移动不需要自己投入补贴,并且能在中间赚取渠道费。截至2月底,红米向运营商出货250万部,基本没有形成渠道库存,线下形成规模,主要得益于中移动在线下的推广。

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