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中移动推4G自主机特点/目的/挑战全解析

2014-06-17 10:15
小伊琳
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  ,中国移动首款自主品牌4G机M811发布后,引发了业内诸多质疑。作为产业链的领导者,作为运营商的中国移动为何要“抢食”终端领域?笔者在亚洲通信展期间,采访了中国移动多名高层及产业链各方,试图找寻背后的原因和逻辑。

  通过采访得出这样的结论,中移动做4G自主终端还面临着补贴二难选择、产业链利润和用户性价比关系、内部渠道与高层战略的统一等三大挑战。

  中国移动自主品牌4G手机特点

  中移动推自主品牌TD低端手机(M701/M601)时,曾在公司内外引发多时争议。终于在中国移动总裁李跃亲自力挺下,在多轮跳票后,终于推向市场。

  在时隔近一年后,中国移动推出4G版自主品牌手机,实际上也基本沿袭了其3G时代思路:

  1、千元价格。中国移动高层在多个场合承诺,在终端领域,4G主打低端、千元智能机,这不仅针对其它终端厂商,对中国移动自主品牌也一样。除了M811售价999元,中移动今年还要推数款千元自主品牌机。李跃称,今年将推出100美元到150美元的低端4G智能手机。

  2、五模多频。今年早些时候,中移动曾强推“五模”。曾下令终端厂商,自2014年5月31日起,中移动送测4G定制手机将全部支持五模。而在去年底4G发牌后中移动提出的要求则是:2000元以上的4G手机支持五模。李跃也在多个公开场合表示,中移动将把五模十二频作为基本系统推向全球。

  3、社会特殊群体需求。中移动副总裁李慧镝称,M811是千元智能机高性价比终端代表。“未来,中移动在医疗教育等行业、老人机等细分市场尝试推出一些功能独特、高性价比的终端产品”。

  推自主品牌手机目的何在?

  中移动在推自主品牌手机时,有关人士和笔者有过交流,为给市场一个合理的说法,中移动当时“挖空心思”。譬如说,运营商转型互联网“争夺入口”,运营商手机上网信息安全,针对老年人、儿童等特殊群体社会关爱等等。

  事实上,中移动先推的两款自主品牌机,在用户体验和市场定位方面,与其它品牌机差别并不明显。从销量上看,其两部自主品牌手机近一年销量仅52万,足见市场反映平淡。

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