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4G时代电信运营商流量经营发展浅析

导读: 今年3月18日,随着中国联通TD-LTE 4G网络在全国25个城市放号上市,宣告联通4G时代正式启动,之前中国移动、中国电信已经启动4G放号,由此中国移动、中国电信、中国联通三大运营商已全面进入4G时代。

  今年3月18日,随着中国联通TD-LTE 4G网络在全国25个城市放号上市,宣告联通4G时代正式启动,之前中国移动、中国电信已经启动4G放号,由此中国移动、中国电信、中国联通三大运营商已全面进入4G时代。

  在4G时代,什么是王道?三大运营商都已认识到:向移动互联网转型,以流量经营为核心战略将是现在及将来运营商发展的方向,谁能提供更快的网络、更好的业务体验、更有吸引力的资费将是未来致胜的法宝。

  【4G时代电信运营商流量经营典型特征】

  从2G延续至3G再到迈进4G,综合三大运营商在每个阶段的发展思路,4G时代流量经营主要有以下几个方面的特征:

  1、2G+3G+4G+WLAN多网共存将持续。以4G的覆盖度和承载能力,4G网络单独运营还需要较长的时间,3G用户全网转化覆盖超过4年时间,4G预计至2016年基本才能实现全网覆盖。而2G、3G的覆盖度优势,3G的运行速度和稳定性优势和wifi的廉价优势有力地补充了4G网络。目前,以美、日、韩、欧洲等地为首的很多地区已实现3G 的高覆盖,4G 的迅速布局与WLAN 的广泛应用,“四网融合”得到快速发展。所以,四网融合是未来发展的主要方向,各运营商可以利用各自网络优劣势组合发展,最终形成有竞争力的组网方式。

  2、大流量包。3G时代,流量以M来衡量,但是在4G时代,网络速度和应用软件的多元化已经不能满足M流量,流量已经升级为以G为单位。移动最新的4G包月套餐流量最高已达10G,联通596元的4G套餐即可享受11G的流量。在不久的将来,随着4G推动竞争的深入,几十G几百G将会是常规的流量经营。随着流量经营的扩大,流量价格也更加低廉。

  3、流量共享。在当前还是流量月底清零的模式下,为了提升流量使用效率,同时集群捆绑用户降低用户离网风险,流量共享将是运营商现在和将来的主流发展趋势。流量共享风,在国外已经非常盛行。美国移动运营商Verizon2012年6月已经推出了一款名为“分享一切(Share Everything Plans)”的新数据流量分享套餐,随后AT&T也跟进了类似套餐,打破了此前以语音为定价准则的主流趋势,以数据流量为区分套餐档次的主变量。流量共享,不仅包括多用户使用同一个流量包,还包括多终端使用同一个流量包。像移动推出的4G流量套餐,允许不超过4个终端共享流量;联通的合家欢产品及电信的天翼4G产品,都允许主副卡共享套餐流量。

  4、与OTT厂商竞合。从前几年运营商被OTT企业竞争压制导致传统电信业务收入下滑,慢慢经历到现在的移动互联网紧密合作,运营商认识较之前更深了一步。运营商意识到现阶段只有与OTT厂商合作,才能更好地释放客户的流量需求,形成优势资源整合,品牌联合运营,最终实现智能管道,所以说运营商与OTT厂商合作将是一个重要方向。像广东联通率先推出的“沃微信”就是一个很成功的业务产品,短期内快速发展流量用户,聚集人气并形成热点效应,以内容服务带动流量收入;2013年底,广东移动在国内推出“流量800”业务,这是主要面向金融、电商、IT等对流量需求较大的企业推出的一款流量后向计费产品。用户在使用这些企业的APP时将不再需要耗费自己的流量,流量费统一由企业买单。从最初的广发银行、阿里巴巴,目前流量800的阵营正不断扩大。今年以来,广东移动接连与新浪微博、奇虎360、土豆优酷网、豌豆荚、掌阅、百度多酷、九游等15家互联网企业开展了流量800专项合作。4G大流量时代,广东移动还将与金融、电子商务、手机游戏、视频网站、音乐阅读等领域几十家公司开展合作,流量800的阵营将会持续扩大,用户可享受的免费大餐将会越来越多。

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