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魅族如何挥别阵痛、突破营销危机(附魅族MX4最新信息)

导读: 半年来的魅族颇不稳定,深藏不漏的黄章终于出山,复出后的正式形象离想象相差甚远。魅族MX3一降再降,老用户唾骂新用户围观;学小米玩起了互联网营销,却常以道歉形象示人;魅族黄章的复出,让我们看到一个神秘低调的厂商开始拥抱互联网的开放,但却仍旧脱离不了其“产品好,营销差”的形象。

  半年来的魅族颇不稳定,深藏不漏的黄章终于出山,复出后的正式形象离想象相差甚远。魅族MX3一降再降,老用户唾骂新用户围观;学小米玩起了互联网营销,却常以道歉形象示人;魅族黄章的复出,让我们看到一个神秘低调的厂商开始拥抱互联网的开放,但却仍旧脱离不了其“产品好,营销差”的形象。

  对这半年来魅族的这一段不稳定,其实可以说是一家老牌手机厂商成长与转型中的阵痛史,阵痛到颇有点上升到整个品牌的危机。面对MP3时代的就建立而起的论坛和粉丝营销,被小米等众多厂商如法炮制,可自己却被用户和市场抛却了一段距离,作为老师的魅族,始终不能忍。于是黄章出山,官方微博全删除意喻从头来过,但孰料黄章并没能在产品上给我们透露太多,官方微博也简直变成道歉平台。

小米漂亮的年中成绩单背后

  17.99的标价出错,你道歉我忍,618京东秒杀出错,你在邯郸学步我忍;630官方秒杀服务器出错,你在东施效颦我忍。但一系列负面,让人颇有点感觉魅族在透支其多年来积累的粉丝阵营,微博上曾经如水军般狂热的魅友也开始动摇,魅族的这一段不稳定,致使魅族在产品空档期频频遭遇危机。

  不过,失败很容易被人放大,大道理谁都懂,小成功却从无人诉说。昔日固执的黄章出山,决定为了全公司员工以及魅族品牌的强大而复出,实则给大家口中的J.Wong点个赞。而在黄章决定出来的那一刻,其实我们就不该被魅族之前的形象所笼罩,全部删除微博,也已经在歃血明志魅族从此要变成一个大众品牌。而大众品牌,就说明用户群体不再文艺小众,不应该再是人有我无,而是人有我精、人精我专,在这一个对魅族来说几经重生的残忍决定之中,魅族必必定要经历一些艰难的苦痛。这就是,魅族成长中必须经历的阵痛,谁都经历过换乳牙的疼痛,谁在学步中不摔倒,谁在刚入职时不被领导狂屌,很庆幸的是,蹒跚的魅族,依旧在不稳定的隐忍中坚持着。

  诚然,对于互联网营销,廉颇老矣的魅族还在重新学步,但其实京东开放销售、微信购NFC和拿小米换魅族这几个活动,在外人眼里还是举办得非常成功的,即使以往魅族的逼格有所下降,但要成为大众品牌,就请先放下你的逼格。

  铺了那么埂,讲了那么多背景,魅族应该如何突破自己的营销危机呢,笔者以下有几点看法,各位魅友也轻喷:

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