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再谈约炮神器 抹黑容易洗白难

导读: 奇怪的是,陌陌忙洗白,却也有不少移动社交领域的创业者却主动往自己身上“抹黑”,哭着喊着想要接盘“约炮神器”的美名。一些移动社交软件,无论是在对软件本身的话题运营上,还是一些软性推广上,都还在试图让用户将它与“约炮”上产生联想。

  作者:李东楼

    前段时间,陌陌在电视、视频网站、楼宇等渠道大投广告,粗略估计此次投放花费至少1个亿。明眼人都看得出来,陌陌此次如此下血本投放广告的目的诉求很简单,就是求洗白,不想再做“约炮神器”了。

  奇怪的是,陌陌忙洗白,却也有不少移动社交领域的创业者却主动往自己身上“抹黑”,哭着喊着想要接盘“约炮神器”的美名。一些移动社交软件,无论是在对软件本身的话题运营上,还是一些软性推广上,都还在试图让用户将它与“约炮”上产生联想。

  对此,笔者忍不住要提醒一下移动社交领域的创业者,作为一款移动社交软件,千万不要再盲目的将“约炮神器”的帽子往头上戴,否则绝对是憋大于利,理由有三:

  1、“约炮神器”大帽:戴上容易摘下难

  戴上这个帽子可能仅仅需要的是一次成功炒作,而摘下这顶帽子却需要在后期花费更大的精力。我们都知道,品牌的重塑是一个艰难的过程,改变一个人的观念尚且不易,何况是需要改变上亿人的固有印象。这不仅需要的是大投品牌广告,还需要在产品运营的种种方面去做引导。

  我们也可以看到,虽然陌陌不惜重金投了如此多的广告,但是,陌陌“约炮神器”的大帽似乎已是根深蒂固,提起陌陌人们仍然会不可难免的与“约炮”二字联想起来。并且,在品牌重塑的过程中,用户群体的流失或许不可避免,改变用户的对产品的重新定位过程中,接受改造的用户会留下,而很多不接受产品新定位的则可能会流失。

  2、政府管控趋紧,政策风险大

  另一方面,国家对互联网的监控越来越大,前不久出台的微信十条,更是特别对如微信、陌陌等这样的移动社交软件,在进入资质、内容审核等等方面做了要求。并且近些年,国家对涉及政治、色情等互联网信息的打击力度尤其大,这时再顶风给自己的戴一顶“约炮神器”的帽子,相当于往自己的头上悬一把刀,时刻面临着巨大的生存风险。

  并且,从快播的被关到快播CEO王欣被抓,创业者更应该看到从中看到的一些政策风险。打擦边球、炒作涉黄概念的确是可以在短时间内获得一些用户,但是长远看所面临的风险和危机则是很大。同样拿陌陌来说,发展已经三年的陌陌,用户规模早已过亿,并且靠游戏、会员等增值服务小有盈利,但是顶着国内第一约炮神器的名头,无论是对于之后的上市,还是面对的国家的管控,都是一个最大的不利因素。

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