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从“约炮神器”到“总有新奇在身边”:陌陌想洗白有那么简单?

导读: 微信在移动社交领域的一霸天下,让其它同类产品苦不堪言,陌陌便是其一。从“约炮神器”起家到今年用户突破1亿大关,陌陌也在不断改变自己的定位概念,可转型之路并没那么简单。

  作者:大南

  微信在移动社交领域的一霸天下,让其它同类产品苦不堪言,陌陌便是其一。从“约炮神器”起家到今年用户突破1亿大关,陌陌也在不断改变自己的定位概念,可转型之路并没那么简单。看本文作者对陌陌艰难转型背后的分析,以及对未来发展方向的建议。

  从今年五月份开始,大家或许会发现陌陌的广告多了起来。除了在院线、报刊等阵地之外,连分众的楼宇广告也没有放过。笔者在居住楼盘底层的分众广告机上便曾多次看到过陌陌的广告,“总有新奇在身边”的Slogan犹在耳边环绕。

  谈到移动社交,微信总是一座绕不过去的大山。在这座大山的阴影下,有巨量资源支撑的来往、易信等产品日子并不好过,早过微信的米聊甚至已经沦落为仅限于小米内部沟通沟通的工具。但陌陌似乎是个例外,早在今年初用户便突破了1亿大关,也已经开始初步盈利,走出了一条独具特色的发展道路。

  走差异化道路,是陌陌在众多移动社交应用趋向式微的时候仍能稳步发展的重要思路。在早期,这款定位于“陌生人社交”的APP曾经被冠以“约炮神器”的称号,甚至当家人唐岩也不讳言,“约炮”的诱惑曾经在早期阶段为陌陌带来了大量的用户。

  但从多次陌陌团队对媒体的发言来看,内部对“约炮”这个概念一直是比较矛盾和暧昧的。一方面是在营销手段上一直有意无意的往这方面靠,一方面又不断在强调大家不要把陌陌当成单纯的“约炮神器“,有撇清关系的嫌疑。

  早在2012年,陌陌运营总监王力在接受虎嗅采访的时候便曾经表示:“我对约炮神器这个称呼没什么特别反感,我是83年出生的,那一年严打,很多人也知道是怎么回事。今天我们有更多的自由选择,这是个好事情。我也不喜欢谈论道德,我只相信自由的价值。”

  从这段话或许可以表明陌陌团队对这个外在赋予产品概念的态度,与此同时王力还说:“关于“约炮”这个东西,我们从来没有主动宣传过。但一个社交产品,有一堆漂亮女用户,又主要是点对点交流,地理位置又近,很自然被往这个方向上引,媒体又喜欢噱头,就给放大了。”

  王力所强调的是,陌陌并没有主动将“约炮”作为宣传点,一切只是产品特性和外界媒体自发形成的趋势,但事实真的如此吗?

  事实上陌陌早期资金预算相当有限,这对越来越注重渠道推广,用户获取成本越来越高的APP市场来说是相当不利的。前面有微信这座大山,后面又有遇见等众多追兵,对其时的陌陌来说最需要的就是一种低成本但又行之有效的推广方式。

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