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惨遭封杀:电视盒子未来之路在哪

2014-08-02 09:55
人在旅途20
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  互联网电视盒子生产企业欲“占领客厅”,但近期遭遇较严厉的政策监管。

  对乐视网而言,今年7月是“黑色七月”。7月初,有消息爆出国家新闻出版广电总局出重拳严厉整顿互联网电视盒子,乐视网被点名违规,禁止手持牌照的播控平台与乐视网合作。随后,乐视网股价遭受重挫。为保护投资者利益,7月18日,乐视网股票开市临时停牌,并随后召开投资者说明会,回应国家新闻出版广电总局的限制性政策给乐视网带来的影响。随着乐视网一系列相关整改措施的出台,乐视股价在7月21日复牌后,出现反弹上涨,市值也有所回升。但7月27日,乐视网再发公告宣布该公司因筹划非公开发行股票事项而停牌。作为行业代表性的文化企业,乐视网的遭遇说明了互联网电视盒子进入多事之秋。在经过近两年的快速发展后,随着国家出台新政策落实对互联网电视盒子的监管,该行业已进入调整期。有分析甚至认为,互联网电视盒子的春天已经结束。

  盒子的快速成长

  近几年,电信网、广播电视网、互联网“三网融合”的呼声越来越高,国家层面也在不遗余力地平衡各方利益,推动“三网融合”。而技术的发展总是走在前列。以现代科技而言,智能电视轻松实现了用电视上网的构想。另外,从2011年开始,市场上出现互联网电视盒子,只要接入网络,就能够在电视机上实现上网冲浪、视频播放、在线游戏、在线教育、在线购物等功能。据IDC预计,2011年至2015年,中国智能电视盒子市场年复合增长率将达60%以上;到2015年,90%左右的电视都将搭配为智能电视,市场容量将达7600万台。

  目前,市场上比较受欢迎的是乐视盒子、小米盒子、天猫盒子等。在乐视网等视频网站面对政策如履薄冰之时,一位网友表示:“我有一个天猫盒子、一个小米盒子,无论是电视直播、回放电视,还是观看综艺节目、影视剧,基本用这两个盒子就能搞定。”互联网电视盒子满足了用户需求。但在禁令出台前,观众或许并不清楚自己所看到的部分视频内容是“逃过”监管法眼的。

  面对这样一个新兴的互联网阵地,早在2011年,国家相关部门就出台了监管政策。当时,国家广电总局颁发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(业内称为“181号文件”),明确规定了对于互联网机顶盒上所播放的全部视频节目,都需要通过国家广电总局认可的播控平台落地,禁止建立其他访问互联网的通道,不能与网络运营企业的数据库进行连接。

  然而,政策并未得到严格执行。这导致的后果是,市场参与者的行为和政策的监管出现了偏差,突出表现在山寨机顶盒泛滥、厂商与牌照方合作模式不符规定等。

  当前,拥有互联网电视牌照的是CNTV、百视通、杭州华数、南方传媒等7家广电系统内的企业,而互联网电视盒子生产企业,正是通过与这些牌照方合作,进行视频内容推送服务。而在合作过程中,因利益的驱使,出现了钻政策空子的“冒险之举”。

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