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解谜华为荣耀崛起背后:为何国产手机都怕它

导读: 追随式创新,是华为创新发展的重要思想武器。在终端销售模式上,荣耀就是典型的例子。追随,体现在学习小米与死磕小米上;创新,体现在明确方向、走自己的路上。

作者 陈述

  追随式创新,对于国内大企业来说,绝对不是一个新词。

  追随式创新,是在模仿中不断改进,在增量上寻求突破,以实现快速成长。互联网公司采取追随式创新策略的颇多,如BAT早期业务,几乎都是在模仿国外相应业务的基础上,做本土化的创新。华为在追随式创新的应用上,也做到了炉火纯青。

  华为创始人任正非对于创新的态度,更强调宗旨。一方面强调创新的价值。如今年5月的讲话中提到:无论是追随式创新、连续创新、还是颠覆式创新,都是基于用户的显性或者隐性的需求,重要的在于追求市场上的成功,华为推动有价值的创新。另一方面对自主创新有正确认识。任正非有个形象的说法,1+1是西方人发明的,难道我们还要从1+1重新开始吗?

  追随式创新具有实践成本较低、最容易带来直接价值的特点,已经成为华为创新发展的重要思想武器。成立至今二十多年来,华为有诸多竞争对手。无论是当年国内并称的“巨大中华”,还是来自国际的爱立信、阿尔卡特、西门子、富士通、朗讯、北电等竞争对手,都在华为追随式创新之下,落于华为之后(华为营收与利润超过爱立信,但在运营商业务上,爱立信目前仍领先华为)。

  在终端销售模式上,荣耀是追随式创新的典型例子。追随,就是对标小米的操作模式,学习小米,死磕小米。创新,就是不因为模仿小米而迷失方向,结合华为的优势,走出自己的路。

  我们明显可以看到荣耀追随的节奏:

  从产品规划上看,小米主要产品是2000左右的小米系列以及1000元以内的红米系列。荣耀也做了类似的规划。如荣耀3C死嗑红米,荣耀3X死嗑小米3,荣耀畅玩版死嗑红米Note,荣耀6死嗑小米4。最新的是,荣耀3C 4G版对红米Note 4G发起挑战。8月6日,小米CEO雷军微博宣布:红米Note 4G版,2G内存价格999元,将于8月12日发售。8月11日,荣耀CEO刘江峰发布微博称:荣耀3C 4G版,1G内存售价799元,2G内存售价999元,同样在8月12日发售。

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