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谁来领路:国产手机干掉三星苹果

2014-08-01 09:44
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作者 磐石之心

  三星发布2014年第二季度财报显示,占到三星利润半数以上的手机业务营业利润下跌30%至4.42万亿韩元(约合人民币265.2亿元)。这是自2012年第二季度(4.13万亿韩元,约合人民币247.8亿元)以来三星手机业务利润最低的一个季度。这也直接拖累了三星整体利润下滑25%。

  与此同时,Strategy Analytics提供的数据显示,2014年第二季度全球手机市场,三星、苹果仍位居出货量第一、第二,而中国的华为、联想、小米则分别拿到三、四、五名。相比第一季度,三星市场份额从32.6%下降至25.2%,苹果份额从13.4%下降至11.9%,华为上升2个点、联想上升了0.6个点、小米则从1.8%上涨至5.1%。

  显然中国手机企业已经开始大幅的蚕食三星、苹果的市场份额。这组数据变化的背后有几点值得好好思考:

  第一,低价不等于低质的时候,品牌已死?

  目前,华为、中兴、联想、小米等国产手机已经不再只是低价的代名词,这与2004年功能机盛行时代完全不同。那时候国产手机就是低价和低质的代名词,现在的华为、联想、中兴、魅族、OPPPO、酷派等老牌手机企业都开始走精品手机战略,就连定位“发烧友”,“没有设计就是最好的设计”的小米都开始拿着一块钢板表演文艺了。

  而且这些精品手机的做工与三星等国际品牌之间的差距大幅缩小,同配置售价却是三星的1/2。当低价不再等于低品质的时候,没有品牌忠诚度的中国消费者开始回归理性,商品开始显露出其最为本质的使用价值,品牌的溢价能力变得十分脆弱。

  第二,电商、抢购、社会化营销带来的效率提升和成本降低。

  在小米的带动下,华为、中兴等手机企业纷纷走上了电商、抢购、社会化营销之路,这大大提高了商品的流通效率,加速了回款速度,取消了中间商环节,同时大幅降低了整体营销成本、库存成本、物流成本,让手机企业更加聚焦在产品的研发和营销之上,而生产、销售、物流、配送全都交给专业的公司去完成。“抢购”模式更是让所有企业曾梦寐以求的按单生产和零库存变成可能。

  可是跨国手机巨头如三星、HTC仍在中国依靠运营商和传统渠道之力销售,这无疑在成本控制、商品周转效率、资金流动效率等方面无任何优势可言,直接导致的结果是无法参与价格战,只能拱手将市场让与国产手机企业。

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