英特尔：PC时代一统江湖平板艰难赶超对手

2014-08-09 08:35

　　作者：董军

　　“On track”，当被笔者问及英特尔2014年出货4000万部平板电脑计划的完成情况时，英特尔中国区产业链营销总监洪力，表情复杂地使用了这个有点含糊的英文短语，翻译为“按计划进行中”或“在正道上”。他的神情似乎验证了外界的一些猜测：虽然英特尔在移动领域的投入力度有目共睹，也有越来越多成果浮现，但这还远不足以让英特尔恢复安全感。毕竟比起一统PC江湖的时代，在移动时代的移动领域，英特尔尚落后高通等竞争对手较远。

　　欲借亲民平板突围

　　大约从两年前，在移动端落后的英特尔就将目光聚焦于深圳，这个充满山寨味道同时又充满创新与活力的一块神奇土地。“无论是PC 还是平板，产业的横向分工非常活跃，一个趋势一个创新显露出来后，深圳产业链会迅速开始将其‘民主化’——将成本降低到最低，推向大众市场。”洪力表示，“这是深圳产业链非常独特的地方。”

　　英特尔一直将移动战略重心放在亲民价位的平板电脑上，因此主要合作伙伴都是中小体量的企业。英特尔希望这些拥有“天马行空”创新能力和较好中低端市场经验的合作伙伴，迅速为自己在移动领域打下一块稳固的市场。这两年时间里，英特尔开始学会放下“巨头的身段”，试着与深圳的酷比魔方、昂达、微步电子等中国平板电脑和配件制造商磨合，适应他们的速度与做事方式。

　　为了扶持深圳的平板产业生态，英特尔提出六大策略：包括“喜马拉雅山”培训计划、帮助制定更好的性价平衡方案等全方位的帮扶计划。按照这“六大策略”，对集中于深圳的中小合作伙伴进行了大量输血和“交钥匙”式的帮助。有代理商透过，英特尔对每颗Atom 平板芯片给予高达30 美元的补贴，低端的Z2520，整套主板以前为19.9 美元，现在免费供应给厂家，高端的Z3735，单价22 美元，但经补贴后基本等于免费。可见，不仅是技术上支持，英特尔还真金白银投入培养合作伙伴。在他们看来，这有点像二十年前的PC市场，或许在深圳就能再培养出一个“新联想”。

　　英特尔将今年平板电脑出货的目标定为4000万台，这个数字相当于2013年的3倍。据笔者了解，今年上半年英特尔全球市场累计出货了1500万台搭载英特尔处理器的平板电脑。英特尔中国区市场部总监张怡公开表示，英特尔在即将到来的9月开学季，与合作的产商再展开一波强劲的宣传攻势；国庆、年末的圣诞、元旦等其他促销节点，也都会积极投入进去，与合作伙伴一起冲击销量。

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