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由8月手机市场数据看未来四大发展趋势

导读: 两三年前还榜上有名的企业都在走下坡路。反而之前的小公司正在快速崛起。这再一次印证了,只要踏实做产品,口碑营销的威力远超过广告营销。

  笔者刚刚拿到德国GFK统计的2014年8月国内智能手机行业线下市场监测数据。看完之后,不得不感慨一下手机行业的竞争激烈。现如今,两三年前还榜上有名的企业都在走下坡路。反而之前的小公司正在快速崛起。这再一次印证了笔者之前说的,只要踏实做产品,口碑营销的威力远超过广告营销。

  先说数据来源,GFK来自德国,是全球五大市场研究公司之一,拥有80年的历史,在业内确立了绝对的专业性权威地位。此次数据是2014年8月份智能手机的线下渠道检测数据。从此次数据中,我们可以看到不少的趋势性变化:

  趋势一:4G开始逐渐普及,开放市场迎新机会。

  中国人2G-3G走了十几年,但是3G-4G却只走了不到五年。自从移动4G率先发放以来,4G手机开始成为旗舰产品的标配。从GFK的数据可以看出,4G手机在运营商的大力推动下开始放量,环比增长20%多。从目前的产品开卖情况来看,上游高通、MTK、展讯已经完成了4G LTE网络的部署。其中移动TDD和联通的FDD,都将会在2014-2015年进行大规模的基站升级。届时,二线三线城市将会完成一次4G手机的普及风暴,因此,手机销量仍然会继续攀升。预计未来运营商会形成“4G为主,3G为辅”的策略,而2G网络将基本淡出舞台。

手机销量哪家强

  另外值得注意的一点是,8月份捆绑市场(合约机)比例有所松动,目前与开放市场(普通裸机)市场持平,各占50%,这主要是受到运营商补贴降低的政策影响。据悉,国资委要求中国移动、中国联通营销费用大幅消减20%,而且是3年内连续降低。根据测算,仅中国移动一家,3年里就需减少营销费用240亿元,三大运营商3年总计需要减少营销费用400多亿元。而手机补贴额度也将下调100亿元,并且3年内手机成本补贴降至0。未来捆绑市场还将会进一步下滑,开发市场将会迎来新的机会。

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  趋势二:三星滑铁卢明显,国产厂商抢份额

  三年前,安卓手机还处于野蛮式增长,这个时候三星凭借高配置和强品牌营销成为NO.1。然而,随着安卓碎片化以及性能过剩的问题越来越严重,三星却逐渐迷失了自己的脚步。在今年,买三星的用户开始越来越向新晋互联网手机品牌靠拢,三星的市场份额也随之进行大幅度缩水。GFK的数据显示,三星的市场份额从去年9月份开始一路走低,在不到12个月的时间内,市场份额已经将至16%。也就是说,三星虽然目前仍然是市场第一,但下滑趋势已经非常明显。

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  抛开苹果高大上的精品路线不说,8月份表现最为抢眼的是vivo、oppo、小米三家厂商,在国际品牌份额降低的时候逆势上涨。其中,vivo以增长0.7%成为最抢眼的手机品牌。vivo与华为的距离缩小到1.1%,并且手机均价达到了1522元,已经开始进入中端手机行列。

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  上游的解决方案的一致性,让目前的手机在硬件上并没有太多的差异化。当硬件一致的时候,手机厂商竞争开始激烈。从移动市场品牌份额变化来看,从今年2月份开始,安卓品牌就已经进入到聚集式发展阶段。三星、小米、vivo、金立等厂商份额非常集中。其中vivo凭借今年三系列手机,快速蹿升至第二位,仅次于三星。

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