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华为对决三星:终端市场谁是老大

2014-10-18 09:00
退思
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  因为我们知道,华为小米等国产厂商的持续价格战,将对三星进一步造成挤压。有技术优势的国际企业往往不具备价格优势,三星就是一个典型。因为国内在电子产品的市场竞争态势,往往会把高科技玩成白菜价,一旦被淹没了,就没得玩了。所以苹果在中国市场的竞争力,也只能依赖iOS独有的封闭系统与持续创新来保持优势,而差异化竞争优势与硬件供应链优势不再的三星,被淹没的风险也是极大。

  华为的风险:三星以高端手机冲刺中低端价位

  在高端市场,三星Note4死磕iPhone6的决心依然很大,但我们看到,苹果两款手机在10月初的销量已经达2100万部,有分析称其销量可在 2014年结束之前达到7500万台,三星新旗舰Note4目前在高端市场与苹果竞争的劣势目前已比较明显。而华为Mate7、P7名义上发力高端,事实上,正在中端价位强势出击,比如华为Mate7与P7的价位均处于3000~4000元左右的中档价位。

  我们看到,今年三星在IFA2014上发布大屏手机Galaxy Note4之后,华为在IFA2014大会上发布Mate 7,目前Mate 7的表现不俗,且被业界频频拿出来与Note4对比,Mate7具备独家按压指纹识别、蓝宝石屏幕材质和全新的EMUI3.0、海思麒麟芯片等亮点,无论从外观工艺设计、配置参数,华为Mate7很明显在叫板三星Note4。我们知道,在国内的千元级市场,是由中华酷联小米分食,在3000元~4000元定位的中端市场,却一直缺席领导性的品牌。在三星与苹果死磕高端的时间窗口,华为则有机会坐实中端市场的优势。但另一方面,iPhone6 plus补上了苹果相对于Android旗舰机的唯一短板,目前来看,从各大电商到三大运营商都在利用iPhone 6来作为中国4G市场竞争的利器。三星在高端市场的旗舰Galaxy S5、Note4等大屏优势已基本消失,随着中华酷联进一步蚕食低端市场,三星未来不可避免滑入中端市场与华为竞争。笔者之前论述过一个观点,即凭借三星目前的品牌优势与供应链优势,用高端手机冲刺中端市场,或许能有效打开这一市场,带来不俗的销量,进而激活三星的颓势。而三星未来若以高端手机冲刺中端价位,这无疑也将对华为造成冲击,是华为未来冲刺国内智能机中端市场的风险所在。

  结语

  事实上,总体来看,华为与三星都是市场反应敏锐,技术积累与颇具产品研发底蕴的国际化企业,但在整体的步伐、战略布局与心态上,三星则显得更为焦虑,无论是三星对于Tizen操作系统的执着还是在软件生态的布局的发力,都显得步伐紊乱且欠缺亮点。而三星目前无论是将投入巨资在韩国兴建半导体工厂还是与facebook联手共同开发移动端内容往移动内容服务方向转型,均被认为是前途未卜。而华为基于云和管的主业非常强大,因此不依赖终端业务支撑利润的华为显然在终端的步伐却更为稳健与轻松,无论是进军欧洲市场,发力智能机中高端,均显得心态良好,步伐稳健,亮点频出,总体释放出向好的信号。

  与此同时,双方同时作为技术流企业,华为在终端硬件技术优势与三星越拉越近也是必然趋势,而在国内市场,华为在性价比与粉丝营销以及对本土市场的渠道、用户、营销的渗透能力则胜过三星,在Android世界,三星虽被唱衰,但瘦死的骆驼比马大,华为三星的终端之战依然不能下定论孰胜孰败,但华为未来不断蚕食三星的市场份额却并非不可能。

  双方在终端之外,均具有波澜壮阔的布局,战略高地均是面向全球,但两者的共同风险则在软件布局的乏力,并且在操作系统上长期依附Android,在操作系统底层欠缺自主性与话语权,这极大限制了三星与华为双方的未来战略布局与长远发展路径甚至软件生态体系的构建,这是两家企业未来面临的共同难题以及均需要思考如何去破局的大方向。

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