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广电“禁”无止境:重拳挥向互联网视听节目

2014-11-28 00:38
默菲
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  从行政角度看,今年的媒体业有两个事需要特别予以关注。

  一是央视风暴,以郭振玺和芮成钢为代表的央视话语人消失于台前。二是黎瑞刚重返上海文广,及上海文广的一系列改革。坊间有传言这是要放弃央视。后有媒体业共识,上海文广正在成为中国媒体业的新样板。如果将两句话整合起来看,就是新上海文广媒体阵地,似乎大有替代老大话语出声筒的趋势。

  当然更深的含义是,新媒介环境逐渐打开了话语通路,“自由言论”为基础的新话语系统正在形成。这种背景下,旧价值观念下的老文宣系,他所使用的那一套老旧的话语体系显得很不合时宜,甚至频频闹出笑话。

  因此舍弃以“新闻联播”为代表的古板僵硬的八股叙事方式,创造符合主流新兴舆论的“语言”势必而行。这是为何“新旧媒介融合”上升到国家战略的原因,也是“澎湃新闻”和“界面”能以目前这种面目入市的原因。

  今年8月,央媒先后发布消息称:“中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调,要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”

  这则消息说得很直白,显然陈旧的笔杆子行文方式需要改变,而且要看清楚的是,“改”的动力不仅来自市场,更多是“自上而下”的行政命令,而行政命令的背后,“媒体因素”则是事关政治延续所需要的众多因素中的必要因素。

  所以,这里面的“市场”,更多是作为“工具”和“杠杆”的角色而存在,是通过市场来撬动行政目的的最后达成。那么这种基调被确定后,我们或许才能来很好的理解广电总局一系列不可思议的政策。

  上海文广整改无疑承担着打造新话语的职责,为了响应这种行政号召,对“新语言体系”的探索也不止于上海,有实力作出突破的同样有以湖南卫视为代表的湖南广电,会在同样的时间内承担着同样的职责。因此,以这个角度去看10月份湖南广电的整改消息,自然也就不难尝出其中的滋味了。

  可也不得不承认,2014年虽然是体制媒体的调整年。但2014年并不能算是体制媒体转型的最好时机,说的更准确点,最好契机可能发生在2011年,甚至更早,中间差不多最好的2到3年的黄金时期,体制媒体其实是错失了机会的。

  而嗅觉灵敏的商业媒体,尤其以“视频”为代表的新生代和中生代力量则借机上位,不但横扫整个纸媒业,甚至开始深度介入到电视腹地。而以电视为代表的体制媒体,想要抢回失陷的地盘,说实话,面对现阶段还稚嫩的中生代和新生代的商业媒体,缺的不是实力,而是失去的那2到3年的黄金时间。

  这种行业背景和行政背景下,2014年的媒体业是纷争的一年。其中体制媒体内,目前唯一还拥有优势的电视,相比其他深陷泥淖的国家队队伍,更具备突围的可能性和实力,因此这波体制媒体的转型,以电视为发力点具有逻辑上的合理性,从而首先开始了与商业视频的角力。

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