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被苹果逼上死路的“GT破产案”深度分析

2014-11-18 00:51
seele_jin
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  作为地球上最值钱的公司,苹果的市值在最近又不负众望地创下历史新高,突破6600亿美元大关。那么,既然稳坐全球公司市值的头把交椅,苹果对下游供应商的控制也是出了名的“凶猛”,从前不久将蓝宝石玻璃供应商GT Advanced Technologies(以下简称“GT”)“逼上”破产之路就能看出一二。

  英国《卫报》的撰稿人查尔斯·亚瑟(Charles Arthur)近日发文结合“GT破产案”对苹果公司强势的供应链管理体系进行了分析,他认为GT为苹果的iPhone提供蓝宝石玻璃屏幕只是一件“看起来很美”的事情,由于其低估了苹果在供应链管理方面的强势态度和“铁腕”政策,所以赔上了自己的身家性命。以下是文章的主要内容。

  2000年7月17日(星期一),显卡厂商ATI召开新闻发布会,对外界宣称苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯将会在两天后的旗下的Macworld大会上发布三款搭载ATI Rage和Radeon显卡的新款iMac电脑。

  乔布斯确实在7月19日举行的大会上发布了新款iMac,但是ATI和Radeon显卡却没有在他的主题演讲中出现,原因就是ATI提前透露了iMac的细节信息,愤怒的乔布斯也随之将ATI和Radeon从主题演讲、新闻稿、展位和机器中直接拿掉。“乔布斯在对新产品的细节保密上非常谨慎,即便是计划发布几款新产品这样的小细节他也会非常在意,”一位消息人士表示,“因为类似的信息有时候确实会让苹果蒙受巨大损失。”

  尽管苹果的现任CEO蒂姆·库克性格温和,但是如果供应商犯下类似ATI的错误,同样有可能会给自己招来灭顶之灾,比如最近已经申请破产的蓝宝石玻璃供应商GT Advanced。

  2013年11月,苹果与GT签订了一份总额高达5.78亿美元的原材料供应合同,这份合同不仅让GT向苹果独家供应iPhone所需的蓝宝石玻璃屏幕,同时还将会在美国本土创造数千个工作岗位,这对于因为在海外生产制造iPhone和iPad等产品而备受美国议员诟病的苹果来说也算是件相当难得的事情。

  然而到了今年10月,GT却向当地法院提出了破产申请,数百名员工因此而失业,而GT的首席执行官和首席运营官更是由于在苹果新款iPhone发布之前(9月)抛售GT股票而面临涉嫌内幕交易的指控。原因其实很简单,苹果的新款iPhone并没有像外界传言那样采用蓝宝石玻璃材质的屏幕,这也把GT推到了一个颇为尴尬的位置上,而上述两位自然对公司的财务状况了若指掌,所以为了避免更大的个人损失,最终选择铤而走险抛售股票。

  对蓝宝石玻璃情有独钟的苹果

  “GT破产案”多少让我们也获得了一些关于苹果的信息。首先,苹果对于蓝宝石玻璃这种坚硬的屏幕原材料可以说是“情有独钟”,iPhone和iPad的相机镜头和Touch ID指纹传感器都采用了蓝宝石玻璃进行保护,此外苹果计划在明年春天上市的智能手表Apple Watch也采用了蓝宝石玻璃材质的屏幕。

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