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搜狐Q3财报又现巨亏 门户网站气数已尽?

2014-11-04 13:57
月城清浅
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  北京时间11月3日,搜狐发布了未经审计的2014年第三季度财务报告。据搜狐Q3财报数据显示,搜狐第三季度营业收入4.3亿美元,较去年同期增长17%,较第二季度增长8%,但归属于公司的净亏损为2800万美元。不过,相比于搜狐去年同期净亏损6500万美元,上一季度净亏损4500万美元,搜狐2014年第三季度的净亏损已有所减少。

  门户的冬天已经到了?

  今年10月,新浪副总裁,总编辑陈彤离职,不看好门户网站未来的观点已是铺天盖地,如今随着搜狐Q3财报再度呈现出巨额亏损的不佳业绩,唱衰门户网站的声音再度此起彼伏。

  近几年来,随着微信等移动新媒体和垂直类网站的兴起,传统门户网站被这些“新玩意”分流在所难免。手机看新闻,有微信公众号;获取科技资讯,科技网站多得是;学习做饭,菜谱网站也不少,人们从互联网获取信息的渠道已是五花八门,且这些渠道更加专业锐口,死守着门户的时代已经过去了。

  虽然,互联网用户不那么依赖门户网站了,但这也并不能证明门户网站流量下滑,否则谁来贡献搜狐的广告收入呢?即使Q3仍然亏损,搜狐品牌广告营收却同比增长19%,环比增长12%,达1。49亿美元。由此看来,门户网站气数已尽的观点目前难以成立,但投资者对中国三大门户的前景似乎颇为担忧。截止11月3日,搜狐、新浪和网易的市值分别为19.36亿美元、27.09亿和121.79亿,三大门户网站的市值总和只有京东市值(338.63亿美元)的一半还不到。

  三大门户已在努力转型

  虽然门户网站短时间内还不至于进入“寒冬”,但新浪、网易和搜狐三大门户对目前的颓势不会坐以待毙,转型之路已悄然开始,并努力朝着社交化、移动化、垂直化方向发展。

  谈起社交化,很自然地让人想到各种时下流行的新媒体,如Facebook、twitter等,当然还有中国的新浪微博。虽然,新浪、网易和搜狐这三大门户都纷纷推出了各自的微博,只不过目前仅有新浪把微博做得风生水起,新浪微博如今已是一个热点新闻频发的场所。截止11月3日,新浪微博市值已高达38。35亿美元。

  移动化是大势所趋,三大门户必然都会涉及,毕竟移动互联网的时代怎么可以放弃庞大的手机用户群体呢?三大门户网站均在新闻客户端上发力,在移动互联网上继续实行"海量的新闻聚合→吸引大量用户→通过广告变现"的模式。目前,网易新闻客户端内容上独树一帜、网友“吐槽”积极踊跃,搜狐新闻客户端也已聚集了众多自媒体,新闻客户端已为他们累计了不少用户。

  至于垂直化,三大门户更是有不少例子。诸如新浪微博、网易游戏、搜狐视频、搜狗等,都是三大门户旗下独立运营的垂直网站。社交达人,选择新浪微博是必须的;游戏玩家,一定不会忽略网易游戏;喜爱美剧、韩剧等影视作品的宅男宅女们,搜狐视频当属他们的首选。显然,三大门户的垂直化转型还是比较成功。

  总而言之,门户网站虽然已不如前些年那么辉煌了,但互联网用户离开了门户还是少了点什么。如果你认为专注于特定领域的垂直网站的新闻不全面,或者不愿天天看微信朋友圈中或真或假的消息,那么提供更全面更准备的新闻的门户网站仍是用户们的不二之选。更何况三大门户旗下的微博、游戏和视频业务,已成为人们在休闲娱乐中不可或缺的一部分。

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