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国产手机出国要翻的8座大山

导读: 十年之前,在MTK“交钥匙”方案的支持下,国产手机厂商掀起了第一轮出海浪潮,一度进入印度、非洲、东南亚等市场。但缺乏核心技术、品牌与质量,最终导致出海进程夭折。那么,在新出海趋势下,国产手机厂商在国际市场目前又面临哪些变化与挑战?

  在国内运营商连续三年大规模降低终端补贴、市场竞争呈现“惨烈”局面下,国内终端厂商正掀起新一轮出海潮。

  以中兴、TCL(阿尔卡特)为代表的手机厂商在布局多年美国市场后,开始取得明显成效。华为在欧洲运营商定制市场历经波折后,份额明显提升。联想则通过收购摩托罗拉移动业务成为美国第五大手机厂商,小米、金立等积极布局印度等新兴市场。

  十年之前,在MTK“交钥匙”方案的支持下,国产手机厂商掀起了第一轮出海浪潮,一度进入印度、非洲、东南亚等市场。但缺乏核心技术、品牌与质量,最终导致出海进程夭折。那么,在新出海趋势下,国产手机厂商在国际市场目前又面临哪些变化与挑战?

  继9月考察欧洲市场后,笔者近日又赶赴美国,调查美国运营商正在经历的格局转变,以及在市场变化之下,国产手机厂商们在美国市场面临的机遇与挑战,以下为主要信息点。

  美国运营商市场格局变化

  一、传统美国“四大三小”的运营商格局,经过2013-2014年系列收购与整合,已完全被四大运营商(AT&T、Verizon、Sprint、T-Mobile)主导,市场更为集中。

  二、美国四大运营商自身格局也在发生变化。日本软银收购Sprint之后,推行了一系列整合策略,包括主推高性价比智能手机等策略,正在改变美国以三星和苹果为主的传统市场格局。

  三、继Sprint之后,美国第四大运营商T-Mobile也宣布进行资费改革,新套餐取消了终端补贴套餐,改为话费补贴,将每档套餐下调了20美元。同时向用户提供无限语音通话时间、无限短信收发数量等新市场策略,加速了美国运营商市场格局变化。

  四、美国市场智能手机换机潮已经过去,超过80%都为智能手机用户,用户换机时间一般为12-18个月(美国与其相比中国等亚洲国家用户换机约为6-8个月),造成目前美国用户转网率与手机更新速度下降,市场容量呈萎缩状态。中兴今年第三季度美国市场份额为7.6%,相比二季度4.5%提升明显,其中主要抢夺的就是三星与日本手机企业的市场份额。

  五、美国是全球最早部署LTE网络的国家,4G覆盖最好,速率最快,目前市场上在售智能手机60%都支持4G。

  六、美国虚拟运营商市场更为发达,最大虚拟运营商企业TracFone用户数量已超过2500万用户,在与四大移动运营商博弈中能取得比较优惠的批发价格,也推出了很多手机预付费套餐,优惠力度明显。

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