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英特尔死磕移动市场补贴平板电脑厂商

导读: 英特尔正在调整明年的补贴策略,根据台湾DIGITIMES的消息,英特尔已向合作伙伴告知暂时不会取消补贴计划,且补贴机种范围将由10英寸以下扩增至12英寸。

  为重返移动市场,英特尔为平板电脑厂商提供数量可观的补贴已经不是秘密。

  而近日有消息称,英特尔正在调整明年的补贴策略,根据台湾DIGITIMES的消息,英特尔已向合作伙伴告知暂时不会取消补贴计划,且补贴机种范围将由10英寸以下扩增至12英寸。

  英特尔平板芯片合作伙伴之一商科集团品牌总监杨毅,昨日对笔者表示,从内部沟通来看,未来英特尔很有可能会依照供货关系制定芯片价格,但在一般推广费用上,英特尔依然会保持一定的水平,以分摊平板厂商的渠道费用。“具体的补贴策略到了12月才会正式商谈。”在杨毅看来,英特尔不会轻易放弃这个市场,补贴政策很可能会继续。

  虽然英特尔并未正面回应补贴问题,但在前不久举行的一场投资者活动上,英特尔表示,公司将不计损失,继续致力于移动业务,不过此后不会继续接受如此大的损失,公司会作出改进。据悉,英特尔2013年移动芯片业务亏损30亿美元,今年亏损额或高达40亿美元,两年共计亏损达70亿美元(约合人民币429亿元)。

  公开的秘密

  作为IT行业中的巨头,英特尔统治了人类桌面互联的时代。但在移动时代,它并没有快速找到自己的定位。而另一家专注于为移动设备设计廉价、低功耗、高效的芯片领域的ARM公司,则成为了移动互联时代的主角之一,并且催生了像高通博通、联发科等移动芯片制造商巨头,也催生了包括像展讯、联芯、全志、瑞芯微、炬力等国内芯片厂商。

  为了快速进入移动市场并扭转格局,英特尔从去年开始,宣布了一系列市场扩张计划,甚至团结深圳白牌平板厂商(白牌平板是指售价低廉,采用低端芯片,并运行免费Android系统的平板电脑,也称“山寨机”)、深入华强北,组建了新的部门CTE(中国技术生态圈)。

  “在最开始英特尔给出的芯片价格在20美元左右,后来降到15美元,再到11美元、6美元,最后降到了0美元,而整个降价过程只用了半年的时间。”一国产平板品牌厂商负责人对记者如是说。

  事实上,“补贴”成为了平板行业里公开的秘密。为了将自家的芯片打入安卓平板的市场中,英特尔选择了通过为平板电脑制造商提供“补贴”来完成对市场的占领,内容除了将Atom芯片“低价”售给安卓平板厂商,同时还同意为某些共同营销预算提供费用支持。

  “补贴更多的还是共同的市场推广上。”此前,蓝魔平板CEO对记者说。

  这一策略着实带来了效果。在今年三季度财报中,英特尔已经完成了3000万块平板芯片的出货量,与4000万块移动芯片的销售目标只差了一点点,而后者是一个3倍于去年的增长数字。

  在刚刚过去的“双十一”网购狂欢节期间,根据天猫商城的销量排行榜,销量位列前十的平板电脑有一半是英特尔芯平板。“在京东等渠道上,英特尔还是给了很大的支持。”杨毅对记者说。

  而喜忧参半的是,英特尔为此付出了高昂成本。根据其财报,第三季度出货1500万颗平板芯片,亏损10亿美元,平摊到每颗芯片的补贴高达50美元。

  BernsteinResearch的分析师StacyRasgon也称,英特尔提供的补贴高达每个平板约51美元,而这些平板产品一般本身售价也只有199美元甚至更低。Rasgon表示,2014年英特尔开出的芯片售价仅高于成本一点点,其利润几近于零。

  “我没法和你们说我会对这些损失感到自豪,但是我要说,我们终于不再像一年前那样,在移动业务上感到难堪。”对于前三季度的移动业务表现,英特尔董事长安迪·布莱恩特(AndyBryant)表示,这是为之前数年在场边观望付出的代价,我们会找到回到市场的方式。

  他称,公司将不计损失,继续致力于移动业务。不过英特尔之后不会继续接受如此大的损失,公司会作出相应改进,他随后补充道。

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