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手机战国时代 三星霸主地位难以撼动

2014-12-03 11:11
flinay
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  说大陆品牌短期内很难挑战三星霸主地位还有以下几个理由:

  一、大陆品牌至今为止没有一家具备三星的全球营销能力,小米刚刚走出国门、华为海外布局目前依然以欧洲为主,联想虽然收购了Moto具备了进军全球市场的潜力,不过需要重新构建市场,Moto过去几年已经退出了大多数市场,能在欧美、亚太、非洲、拉丁美洲具备全球营销实力并具备一定品牌影响力的大陆品牌尚未出现,从全球布局来看,大陆品牌甚至远没有达到功能机时代三星作为老二的格局,一个局域市场的老大永远不可能成为全球霸主。

  二、大陆手机品牌核心技术虽有进步差距依然明显,生态决定利润,Apple以iOS的生态傲视群雄,三星崛起则依赖其供应链的领先,大陆品牌虽然华为在芯片设计特别是基带芯片上相对三星有一定优势,不过整体来看在供应链上与三星差距明显,小米在互联网布局上领先三星,不过互联网给小米带来的收益却远不能与手机相比,联想收购的Moto虽然有一定国际知名度,你说Moto比三星更知名只能说难以忘记过去,Moto能帮助联想的只是品牌和专利,在核心技术上提升并不多。

  三星一直希望复制Apple iOS生态,先是投入BADA操作系统,近期又投入Tizen OS,希望借此摆脱对Android的依赖,可惜三星的尝试并不成功,BADA被舍弃,Tizen重心转向可穿戴,今年大陆品牌崛起与Google有意无意扶植大陆品牌限制三星在Android的一支独大有一定关系,即使三星在OS上的策略并不成功,但包括近期的弯曲屏幕手机都代表了三星对未来的尝试和探索,所有这些都需要在核心技术的支撑,也代表了潜在的未来,大陆品牌整体来看依然处于简单追求市场销量阶段,对创新的探索热情和实力尚难与三星相比。

  三、高端机型缺失。不仅华为、小米、联想等国产品牌,包括韩国的LG都以价格战取胜,目前还没有成功立足高端机型市场,虽然包括华为、VIVO、OPPO等已经立足3500元价位,这与三星、Apple在此价位的定价真空有关,可以说大陆品牌在高端机型甚至没有达到前几年HTC曾经的高度,很难想象一个没有高端明星机型的厂商会成为一个成功的国际品牌,更别说挑战三星的手机霸主地位。

  三星的市场份额可能还会继续下滑,盈利水平也许还会下降,不过这是市场竞争的必然结果,只能说明三星的优势没有过去几年那么明显,却并不意味着三星霸主地位的丧失,三星在智能手机生态上的领先依旧很明显,目前所经历的只是市场的再平衡过程,不过这些还是难以撼动三星在智能手机发生大的变革前的霸主地位。

  抛开三星不谈,即使大陆几家大的手机品牌,华为、联想、小米甚至酷派、中兴、VIVO、OPPO、TCL、金立诸多手机厂商,大家的销量差距并不大,可以说还在同一数量级,各品牌各有优势,从市场表现来看没有一家可以独傲群雄,大陆手机品牌依旧处于战国时代,在出现大秦帝国一统天下之前挑战全球手机霸主三星依然任重道远,依旧水中月、镜中花。

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