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2015年TD终端预测:低价多模成主流

2014-12-24 09:20
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  根据中国移动在12月19日广州全球合作伙伴大会上发布的数据,2015年考虑到经济增长、消费能力、4G换机和营销资源,预计中国手机整体总销量约为4亿,中国移动要新增终端2.5亿部,其中4G终端2亿部。从发布的数据中,可预测若干TD终端细分市场。

  一、4G市场

  根据数据调查,消费者对4G认知已达到85%,4G终端一定是2015年的主流,其中支持TD-LTE模式的终端款式都将超过750款。中国移动也在会上明确,终端营销资源全部向4G投放。而在4G手机中,定制终端仍是补贴重点:定制终端成本或话费补贴上限50%,前测非定制终端话费补贴上限35%(其中全网通终端话费补贴上限25%)。

  二、700-2000价位段

  根据中国移动终端公司发布的产品规划,与2014年相比,700-2000价位段份额将提升最多,占比将达到49%。而在这堆价位段里,700-1000元份额变动不大,主要是1000-1500元、1500—2000元的份额也有所提升。为了更好的用户体验,4G手机的配置将较3G有较大提升,进而拉动了价位段变化。

  三、多模多频融合

  在“2014中国移动全球合作伙伴大会”上,中国移动举行了五模公版项目签约仪式,中国移动、高通公司分别和上海华勤等三家ODM厂商签署了合作协议。集团李慧镝副总裁在签约仪式讲话中再次提到,中国移动始终致力于推动TDD与FDD全面融合,推动多模多频发展,使TDD产业走向全球。因此,2015年除了要求定制库A库产品一定要支持五模外,预计全网通手机(支持2家及以上4G网)占比将达成37%。

  四、nativa的三新手机

  在合作伙伴大会上,中国移动终端公司何宁总经理发布了“三新.和”手机。这是2015年TD市场的重中之中。2015年6月底,送测的A、B库1500元以上智能手机一定要支持三新,并且要求8月15日前完成入库。2015年9月底开始,首轮送测的A/B库1000元以上智能手机必选支持三新,11月15日前完成入库。对2015年10月底上市销售的支持nativa融合通信旗舰机型,中国移动将和其厂家签署全网统一营销战略合作协议,给予成本补贴政策的支持,也就是会由中国移动集团市场部统一部署营销。

  五、MIFI、数据卡、CPE、平板等数据类产品

  2014年,MIFI、数据卡、CPE全球销量约3000万,中国市场销量近500万,其中TD版销了180万,约占全国市场三分之一;2014年TD版平板电脑销量约100万,约占全国市场的1/4。依靠4G网络优势,2015年国内市场应该是稳中有升,预计TD版的MIFI、数据卡、CPE数据类产品占比提升至40%,全年总量能达到250万;TD版平板电脑能销售到400万,占全国平板电脑市场的40%。

  六、行业、家庭终端

  预计2015年有两个千万级的产品,一个是机顶盒,上半年以双核产品为主流,下半年四核产品将开始逐步发展,H.265编码格式、4K/2K分辨率会是标配;二是可穿戴市场,也属于快速增长的新形态产品,产品形态以低端价位、功能简单的腕式产品为主,应用场景主要面向移动健康、安全定位等领域。行车卫士有可能达成销量百万级产品,江苏、天津、山东等省的行车卫士业务已经进入快速发展期。行业应用的另一个细分市场是基于通话及短信加密的保密终端,将于明年达到国家保密局认证的商密级别。

  七、具备CA(载波聚合)的产品

  在奚董、跃总的演讲中都提到了CA(载波聚合),目前中国移动的网络已具备CA能力,支持CA、CAT6高速特性。中国移动采用营销资源引导方式,希望能极速推出下行CA先发产品。这也是集团市场部会列为全网统一营销战略合作协议的产品之一,前提是要在2015年10月底上市。

  八、以旧换新

  2015年,中国移动将依托“和4G惠分享”营销平台,采用O2O实现全网“以旧换新”营销。这对终端销售厂商、终端回收厂商、渠道多方联动。

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