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2015年手机市场预测:小米低价现危机 中华酷联或解体

2014-12-25 05:30
老猫
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  另一方面,价格战给国产品牌也带来了集体性的伤害,这一负面影响主要表现在三个方面:

  1、创新能力减弱,并进入衰减循环。不可否认的是,2015年的智能手机行业将不可避免重复过去几十年里PC、笔记本电脑和功能手机同样的发展阶段——随着智能手机的越来越标准化,创新会显得越来越难。在同质化的刀锋下,价格是削平一切竞争能力的最有效武器。以小米为例,其红米已经下探500元以下,2014年双十一期间小米70%以上销量都为红米系列,小米手机的利润率还不到2%,这和“发烧”这样的理念已有云泥之别,相比于苹果手机50%的毛利率,国产手机的赢利能力有限,在技术创新方面更是捉襟见肘。

  2、缺少品牌溢价,后续发展乏力。价格战直接影响了国产品牌的议价能力,加速更大的市场整合提前到来。想象一下当年的微波炉、电视机和PC市场,价格战的爆发,都预示着一个市场黄金时期的提前终结。

  3、用户粘性降低,品牌丧失忠诚度。价格“逆袭”没有永久的王者,以小米为例,其向低价手机市场的倾斜,使其离“发烧机”的品牌形象越来越远,而其软件和服务则进一步沦陷,最后只会令用户无所适从,从拥戴转为厌弃。

  2015年前瞻:几家欢乐几家愁

  在一个渐趋同质化的市场上,创新就是最稀缺的能力。还记得2007年那个关键的年份吗?就在这一年,诺基亚发布的N95几乎整合了世界上所有手机最全的功能:8GB内置储存空间,500万像素自动对焦镜头,无线网络连接,3G网络支持,GPS全球卫星定位,加速度计,MP3播放器,蓝牙,支持Flash、RSS、Java,电视输出和UPnP即插即用功能,一时拥有“机王”美名。

  同样是在这一年,苹果发布了第一台iPhone,仅仅凭借它敏感的触摸屏和时尚设计,就给予诺基亚以完美的致命一击。在当年,这一“不按牌理出牌”的创新,让诺基亚和摩托罗拉手机的既定技术路线几陷混乱边缘。

  专利储备也是我们观察国产手机创新能力的一扇窗口。据不完全统计,截止2014年第三季度,华为、中兴、酷派、OPPO、小米、vivo、金立、魅族的技术发明授权分别为22169件、14493件、334件、 103件、10件、7件、7件、4件。一般而言,一部智能手机各种专利费用已经占到其出厂价的30%左右,在各大手机品牌复杂的专利相互授权方面,像小米这样的品牌随时都会遭遇到国际市场的“封杀”。

  (IDC的最新统计报告,截至2014年第三季度,小米、联想等中国军团的出货量一接超过LG,分获第三、第四名的位置)

  总的来看,2015年的国内智能手机市场将出现以下几个显着的趋势或者现象:

  1、苹果、三星市场地位进一步跌落。根据IDC的最新调研报告,2015年中国国内智能手机销量将达到5亿台,苹果和三星等国际品牌的市场份额将下滑到15%以内,本土厂商将瓜分中国市场剩下的85%的销售量。最近几年,苹果一直固守8%左右的市场份额,三星的王者地位将在2015年彻底消失。

  2、华为、联想市场占有率将进一步扩大,稳居中国军团的第一阵容。初次尝到互联网品牌营销甜头的华为荣耀系列,将蚕食小米的市场空间,收购摩托罗拉手机业务之后的联想会在手机业务“宜将剩勇追穷寇”,其品牌形象虽然以中庸见长,但也会和华为联手挤压苹果、三星的市场空间。

  3、小米继续向低价手机市场倾斜,并出现财务危机。2014年,小米的业务范围已经伸至无处可伸的程度,从低端手机、智能电视、路由器、空气净化器到其他家电领域。随着小米品牌能力的削弱,这家明星公司在2015年可能将陷入财务危机,而不能自拔。

  4、国产阵容进一步分化,市场整合提前到来。随着“中华酷联”解体,中兴2015年将跌出中国军团第一阵容,而“大神”这样的互联网品牌手机将秉承“红衣教主”不按牌理出牌的风格,进一步挤压小米等品牌的市场空间。2015年国内智能手机领域,估计市场上会很少看到新的玩家,而一些小的品牌则将会被提前整合。

  5、得渠道者得天下。2015年运营商的日子会越来越难过,影响到手机补贴空间愈加狭小,互联网和传统渠道的争夺会更加激烈,像vivo、OPPO这些不温不火的传统厂商不进则退。

  在即将到来的2015年,随着配备64位八核处理器、大屏、4G等主流性能的国产智能手机步入千元价格,国产品牌之间的厮杀逵空间激烈。根据工信部的最新统计,2014年1月到10月,国产品牌手机出货量共2.86亿部,同比去年下降了25.4%;IDC监测的2014年第三季度中国的智能手机出货量只比第二季度增长1%,而除中国以外的新兴市场国家环比增长了22%。

  2015年的智能手机市场上,风口的风越来越弱,那些顺风飞扬的小猪们会不会提前掉落下来?

  点评:近几年,专利问题一直困扰着手机厂商,此前Nokia起诉上海华勤专利案已持续多年,而最近小米在印度也遭到了爱立信专利围剿。海外市场的资源是国内手机厂商所看重的,但缺乏完善的知识产权战略和专利资源的匮乏,也使得国内手机厂商在国际化道路上举步维艰,是时候该重视专利及知识产权了!

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