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中兴挺进美国 树立品牌不能靠撒钱

2014-12-04 10:27
科技潮人
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  据报道,过去一年,中兴通讯在美国市场推出的智能手机价格较低廉、但在功能上能与较知名品牌价格较高的机型相媲美,从而扩大了在美国市场的份额。在美国市场,中兴通讯的下一个重大挑战是如何建立品牌形象,而不单单依赖价格低廉的优势。根据市场研究公司Strategy Analytics的数据,今年第三季度,中兴通讯在美国市场的份额达6.3%,成为仅次于苹果、三星电子和LG电子的第四大智能手机厂商。

  上月,中兴通讯扩大了与美国NBA球队的合作,成为纽约尼克斯队、金州勇士队和休斯顿火箭队三大NBA球队的赞助商。而中兴通讯与休斯顿火箭队的合作,早在去年就开始了。中兴通讯美国分公司CEO程立新(LixinCheng)近日接受采访,谈到了该公司如何在美国市场打造消费品牌。

  以下是这次采访的主要内容:

  问:能否透露更多有关你们与NBA球队合作的细节?

  答:根据我们与纽约尼克斯队最新达成的协议,我们的品牌形象将在麦迪逊广场花园球馆全面亮相,包括出现在球馆里面的大屏幕上,以及球馆外面所有的数字标牌上。在该球馆内外,每年有6亿人次的人流量。至于与休斯敦火箭队的合作,由中兴通讯生产、休斯顿火箭队官方唯一指定的智能手机已上市销售。我们还将选择一些球员参加我们的促销活动。

  WSJD:为什么美国市场对中兴通讯如此重要?

  答:我们需要进军全球每一个重要的市场,而美国是全球领先的电信市场。我们不能忽视这个市场。除非你在美国市场占有显著的地位,否则你不能说你是全球领先的智能手机厂商。如果你能在美国市场上打造一个成功的品牌,这将对全球其它市场产生良好的影响。

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