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“冰火两重天”:小米VS华为海外境遇

2014-12-16 14:34
夜隼008
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  营销过度VS技术创新

  小米的营销策略一直在业内引为经典,无论是粉丝经济还是饥饿营销,关于造噱头吸引眼球的小米在发展之初可谓顺风顺水,而正是因为如此,小米过分强调营销手段,却忽视了专利技术的积累,随着手机产业进一步向纵深发展,小米所积累的口碑优势也面临着瓦解。

  而华为则反其道而行,从开始之初“低调”做产品,到逐步积累原创技术专利,再到厚积薄发推出系列精品,“以行践言”的背后,则是依靠多年技术市场摸爬滚打的核心优势。仍以华为P7为例,作为全球最薄4G智能机之一,自诞生之日起就始终在深度诠释极致时尚的理念——6.5mm极致超薄机身,金属+双玻璃结构,超强暗光拍照,超长续航。华为Ascend P7在卓越工艺,手机拍照,极速连接等多方面,重新定义了消费者智能手机体验标准。

  短视功利VS长尾效益

  曾经,引领整个智能手机行业的苹果,就特别“热衷”于专利诉讼,据不完全统计,自2000年以来,苹果公司的专利数量近乎完美地支撑起了其净收入曲线,随着专利量从120件增长到3500件,公司的净收入也增加了近25倍。而科技公司在面临专利时候的不同反应则呈现了两极分化极不均衡的现象。

  一方是以小米为典型代表的“急功近利”派,一方则是以华为为主要代表的“稳扎稳打”派,双方在专利数量上的差异相差数百倍。曾经,手机的标准专利在2G、3G时代主要掌握在如诺基亚、爱立信、高通等国外巨头手中,而到了4G时代,华为开始掌握了话语权。特别是从双发的海外扩张来看,小米目标主要围绕印度、越南、马来西亚等东南亚国家,企图在这里法律制度淡薄的地区继续复制“中国模式”,而坐拥技术专利核心优势的华为,则将北美和欧洲市场纳入囊中,从未来发展来看,孰分轻重,高下立见。

  曾经,“宽松”的专利诉讼环境让部分国内厂商尝到了“免费的午餐”,而随着中国手机产业国际化战略布局的拓展,知识产权已经成为决定其市场空间和长久发展的关键因素,手机专利战的时代已经到来,关于各大手机品牌的竞争格局即将被彻底打破,小米的海外滑铁卢只是链条崩溃的一个预兆。

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