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FDD牌照下发无影 开放合作或可缓解4G市场失衡

2015-01-13 10:35
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  StrategyAnalytics的研究显示,在美、日等先进市场,用户DOU已达到1.5GB到2GB的量级。这一数字不但远远高于我国市场的平均水平,甚至也远高于我国4G用户目前的流量消费水准。可见,我国移动通信用户的流量消费水平还有非常大的提升空间。

  这种情况下,一方面需要运营商采用更为灵活的资费策略,进一步引导和培育用户的流量消费习惯。另一方面,运营商也需加强与产业链各方的合作,以创新的业务模式拉动用户流量消费。2014年内,三大运营商均推出了4G资费计划,引入了流量共享、个性化定制等新型资费模式,为推动4G流量消费打下了基础。同时,三大运营商以及新出现的虚拟运营商也纷纷启动了对新型流量经营模式的探索。

  在这些新模式中,目前较为多见的是定向流量模式,运营商通过与互联网公司合作,使用户可以优惠价格或免费访问特定的网站与服务,形成所谓“流量800”业务。更进一步,部分基础运营商和虚拟运营商又推出了“流量银行”、“流量商店”等流量交易平台的概念,使用户与用户之间、企业与用户之间可以进行流量的买卖和转赠,用户可以参加流量平台上的企业推广活动,免费赚取流量。未来这些平台可能还会支持第三方积分与流量的相互兑换,并为企业客户提供大数据分析等服务。这些流量经营模式的探索,可能使运营商有机会构造一个连接企业与终端用户、沟通线上与线下渠道的流量经营生态体系。

  为了达到这一目标,运营商需保证流量交易平台的充分开放,并积极与各行各业的企业客户开展合作,尤其是中小企业和传统行业企业。这些企业往往没有能力构建自己的线上线下一体化的生态系统,而运营商的流量交易平台恰好可以为其提供所需的平台、技术与服务。这一过程中,运营商也需要加强彼此间的合作,流量交易与大数据分析系统的碎片化将不利于构造和推广新型的流量经营体系,最终将延缓所有运营商的转型进程,所以运营商需要更加积极的思考和探索数字经济环境下的竞争与合作模式。

  进一步的开放将有助于缓解市场失衡

  过去5年间,通过3G技术间的竞争,我国移动通信市场在缓慢而稳定的向一个更为均衡的方向发展,但4G的推出改变了这一进程。2014年内,中国移动的市场份额已出现明显回升,国内移动通信市场可能再次转向一家独大的局面。

  图一、国内移动通信市场份额变化

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