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摩托回归中国市场:昔日辉煌能否继续

2015-01-09 09:02
雷本祖
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  1月7日联想移动业务集团总裁刘军在出席2015年国际消费电子展(CES)时透露消息,摩托罗拉将在今年2月初正式在中国销售Moto品牌手机。而根据摩托罗拉官方网站的倒计时信息,Moto品牌手机的销售更准确时间为1月25日左右。鉴于摩托罗拉昔日的辉煌,虽经历波折但作为国际品牌名声犹在,再加上联想这个本土实力派品牌做后盾,摩托罗拉的回归自然被业界关注。因此,消息一出,有人士用王者是否归来加以评论。从洋土元素的结合来看,Moto的归来,实际上是在最大的消费市场的最后一搏,因此势必要给已经很炙热的手机市场再加一把火。

  一、市场不会再给Moto第三次机会,哀兵必须要胜

  2011年,谷歌公司以总额约125亿美元的代价收购了摩托罗拉移动业务,收购的目的包括增强整个Android生态系统能力,并同时获得专利。2014年1月,联想集团宣布以29亿美元代价从谷歌公司收购摩托罗拉,其中3500名员工、2000多项专利、品牌和商标及全球50多家运营商的合作关系都归入联想移动业务集团。

  昔日辉煌的国际品牌在短短几年时间两次易手,在谷歌如此强大实力的公司手上都最终以收购失败告终。再次被联想接盘后,重新回归到全球最大的电子消费市场,这是一次难得的机会。所谓事不过三,如果不能成功突围,则市场不会再给这个洋品牌第三次机会了。此次回归有背水一战的意味,必须要胜。因此,无论是Moto团队,还是联想集团,相信投入的资源和精力都有充分的保障。从这个角度来说,看好Moto的回归。

  二、洋品牌还得依赖联想的本土化

  从Moto被谷歌收购再到被联想收购,短短的三年多时间,也是Moto离开大众视线的三年时间。这短短的三年时间,国内的手机市场却发生了翻天覆地的变化,一大批国产手机品牌脱颖而出。行业市场份额发生了大改变。Moto虽然在大家心目中仍然是有号召力的洋品牌,但三年多的时间,智能手机市场能够被大家热捧的往往是某个具体的机型,而不是品牌。再加上一些更加新颖的营销手法的刺激。也正是在这种变化中,联想手机也跻身为一线大品牌行列。因此,Moto的回归,品牌的强势意义虽有,但关键还在于依赖联想本土化的力量,尤其是渠道的力量。

  此外,收购始终存在收购方与被收购方的融合问题,Moto作为联想的全资子公司,保留独立的组织架构和运作方式。这就意味着Moto和联想原有的手机业务之间存在内部团队竞争关系问题。因此,Moto品牌要继续发挥力量,能够多大程度上利用到联想的本土化力量,还是个问题。

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