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联想拯救摩托罗拉?或步诺基亚后尘

2015-01-27 09:16
路过的码农
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  前几年,iPhone和Android手机大行其道,越来越多的手机厂商均步入智能手机阵营,摩托罗拉和诺基亚作为曾经引领市场的两大王者,自然也是很多人心目中期待的参与者。然而让人意外的是,在这股千载难逢的智能手机大潮热浪中,这两大智能手机厂商均以冷漠的方式拒绝了智能手机的潮流邀请,继而独自守候着它们的一亩三分田和昔日荣光,然后等着光景散场。

  几年之后,诺基亚剩下一腔情怀,摩托罗拉卖身中国联想。

  从某种程度上来说,诺基亚和摩托罗拉的没落是必然,也是时代给予这种不入流的厂商最好的回报方式——在整个环境和时代都步入智能手机大潮的过程中,诺基亚和摩托罗拉用拒绝时代潮流的方式,阻碍了新的通讯革命时代的到来。所以,今天诺基亚和摩托罗拉的没落,最是正常不过。

  1、诺基亚:情怀是借口,无能才是真

  昔日的诺基亚确实是王者风范,特别在成为引领这个行业的巨人之后,诺基亚的这种风头在中国市场上更是来去高贵。之后的几年时光里,智能手机潮流势不可挡,诺基亚纷纷败给iOS和Android系统的时候,其也并未针对现实的市场状况低下高昂的头。或许对于诺基亚来说,源自骨子里的贵族精神让它坚持,哪怕即便是死亡的结局也无所谓。

  然而这种“高贵”的坚持,却在今年1月诺基亚发布N1平板电脑的时候得到打破。据参加该发布会的一些网友的透露,诺基亚在这个发布会上邀请了约800名粉丝参与怀旧,整个会场弄得气氛盎然、情怀感伤。我曾经一度认为诺基亚这种高贵的王者只会向前看而不会向后看,但目前来看诺基亚也在开始放下高贵的尊严。

  只是,被埃洛普弄得一塌糊涂的局面,可能并不是今天诺基亚可以轻而易举捡拾回来的方式。

  在iPhone和Android风行的时候,诺基亚愿意守候着并不属于这个时代的塞班系统;在iPhone和Android已经奠定天下局面的时候,诺基亚却选择了几乎人使用的Windows Phone系统,而在现实证明Windows Phone根本不行的时候,诺基亚智能选择卖身了事。在这个过程中,诺基亚过于高昂着自己头颅拒绝时代潮流的方式,断送了它的一生辉煌。

  这种市场抉择失误,是无能。

  而现在说情怀,无外乎就是给自己找个借口或是台阶。

  2、摩托:不如老去吧

  摩托罗拉和诺基亚不同,摩托罗拉好歹还有自己选择的机会,但是从今天的眼光来看,摩托罗拉的失策在于从功能机转移到智能手机时代的过程中,它并没有完全让自身融入这股潮流之中。事实上,早期的摩托罗拉在创新和产品品质方面也有过不少创举,然而日后的平庸也注定了其被出售的方式,虽然目前有联想撑腰,但市场给予摩托的时间已经不多。

  不重视市场、不跟进产品、不深思策略……摩托的老去也是情理之中。

  这一次,干爹联想带着它回到中国,然而在历经了世事之后的摩托面对市场的时候,它却忘记了它真正的使命是重新站立在这个市场上做回王者。在基于学业高贵的精神下,它回到中国推出的几分“见面礼”是超越主流产品的价格。

  中国市场是它几乎有最大胜算夺回实地的地方,但是摩托却以利润为先的原则伤害这个市场。就算到了没落和无路可走的时候,它想着的还是如何狠狠地赚钱。

  今天的小米、魅族和酷派、一加、锤子等手机厂商正在本土兴起,它们在更高性价比更低价格的基础上,正在一步一步蚕食曾经被苹果、三星、诺基亚和摩托罗拉统领的市场。它们知道先活下来再去并吞敌人的方式,然而摩托们的思维却在趁着市场机会赚到每一分可以赚回来的钱。

  3、联想救不了摩托,微软救不了诺基亚

  按照正常的商业逻辑来看,摩托罗拉和诺基亚其实已经是市场的淘汰品。它们存在的方式是拒绝时代主流趋势,它们作为商品的使命是如何最大化地赚钱……即便在它们委身豪门之后,它们的思路并未有所改变。

  委身豪门,那就意味着你要用更高的代价为买家带来丰厚的回报,至于你有没有机会再成为王者,这已经是买家的心情和高兴了。但大多现实的情况都是,买家买你回来的期望是让你将成本赚回来,不是让你继续实现未尽的理想。

  所以,联想让摩托在未来几年实现逆转,这个玩笑的几率确实挺小的。

  一个技术和产品厂商最理想的发展方式,其实是顺应时代趋势作出的选择和变革,然而诺基亚和摩托罗拉用自身的方式拒绝了主流方向,那么今天剩下的局面则是它们应该品尝的代价。其他购买了它们的身价,最主要的购买目的是让被卖者更容易地赚钱。

  联想和微软都拯救不了摩托罗拉和诺基亚。

  它们的老去虽然让人怀念,但却也是必然。

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