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微软Windows Phone市场份额暴跌或将灭亡?

2015-01-14 09:43
魏丁小陆
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  就在苹果App Store新年首周豪取5亿美元之际,微软Windows Phone在全球市场的份额却持续下跌,尤其是中国这个最大的智能手机市场,份额仅剩0.6%。而这距离微软完成对诺基亚手机业务的收购交易已有8个多月,当苹果、三星、华为等对手厮杀激烈,装备旗舰级“枪炮”之时 ,虽然接了诺基亚手机的盘,但微软迄今为止仍拿不出一款旗舰机应战。业界不禁发出疑问:慢吞吞的微软为何还不动起来?

  市场份额暴跌

  近日,据第三方研究机构Kantar Worldpanel Comtech发布的统计数据显示,截至2014年11月,微软Windows Phone的市场份额在全球范围都出现了下滑,其中在美国市场仅剩下3%,而一年前这一数字为4.3%,在英、法、德、意、西这5个欧洲最大的市场上,Windows Phone还保有8.3%的份额,仅同比减少了1.5个百分点。

  此外,在中国市场,Windows Phone前年还拥有2.7%的份额,如今却只剩下0.6%。相比于合力霸占全球逾九成市场份额的苹果iOS和谷歌Android,微软Windows Phone基本可忽略不计了。

  “这实属意料之中。”业内观察人士指出,从微软这一年在移动领域的表现可见一斑。 “在出售给微软前,诺基亚虽已失势,但起码还有像Lumia 920、Lumia 1020几款有亮点的旗舰级产品,尤其是拍照功能方面有可圈可点之处,但微软自去年4月完成了对诺基亚手机业务的收购交易后,除了推出几款中低端产品之外,直到现在也没有拿出一款称得上旗舰的明星产品。”

  通信专家项立刚指出,微软收购了诺基亚手机,至今未能提出一个明确的发展战略,或许是并未考虑好手机业务要向什么方向发展,因此拿不出一款旗舰机。缺乏旗舰机的最直接后果,就是在市场上难以带动消费者的购买热情,目标用户和市场份额规模性流失。智能手机是快速电子消费品,微软的慢动作致使用户尤其是诺基亚品牌原本的忠诚用户转投其他品牌。

  值得一提的是,微软在2014年也对诺基亚手机业务进行了调整 ,尤其是对“诺基亚”品牌的弱化,用微软Lumia替代“诺基亚”这一百年品牌,此举纵然是微软出于自身整体战略考量的结果,但这也造成了原本存在硬件弱势的微软在智能手机市场再度流失一部分用户。

  开发者不感冒

  不难理解,微软之所以拿不出一款旗舰机、在移动领域徘徊不前,最根本的症结问题便是Windows Phone操作系统这一扶不起的阿斗,微软Windows Phone虽然保持着“全球第三大操作系统”的头衔,但实际上与苹果iOS和谷歌Android差距太远。

  笔者从多位从事手机App开发运营的人士处了解到,大多数开发者都只在iOS和Android平台,基本不太关注Windows Phone平台。

  一位受访人士透露:“很多开发者都不会专门针对微软平台推出App,即使做的话可能也只是在iOS、Android平台之外开发一个Windows Phone的版本。”由此,我们也就可以理解,为什么Windows Phone应用商店里的App数量少,精品应用更是匮乏,很多应用往往是从iOS和Android平台上移植和复制而来。

  应用开发者的不感冒,意味着Windows Phone很难形成一个健康成熟的生态系统,应用软件的数量和质量跟不上去,难以提供良好的用户体验,因此结果就是用户也不感冒,在市场驱动下,应用开发者很难被吸引到Windows Phone平台上,如此造成一个非良性的循环。

  而与之形成鲜明对比的是,几天前,苹果晒出了2015年第一周App Store的成绩单,入账5亿美元,而去年一整年里App Store更是赚了150亿美元,应用开发者也从iOS系统平台上获得了约100万美元的收入。

  谷歌虽然还没有亮出平台数据,但凭借Android中低端机型的热销,市场份额不断扩大,Android生态系统也在不断地扩充和成熟。面对苹果和谷歌日益强大的生态系统,微软只能落得个眼馋的份儿。

  值得一提的是,微软Windows Phone系统还遭到了手机厂商的炮轰。前不久,华为高管公开表示,该公司将不再推出Windows Phone手机,其给出的理由则十分简单直接,即Windows Phone不赚钱,“不受用户待见”。对此,微软方面并未做出回应。

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