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中国品牌“挤爆”2015 CES大会

2015-01-07 10:00
蓝林笑生
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  热闹的盛会,拥挤的人群,2015 CES大会,一个向来以美国企业为主场、号称汇聚全球尖端消费电子科技的展会,却差点儿在今年让中国品牌挤爆了——根据CES官方统计显示,2015 CES大会超过四分之一的展商来自中国。

  对此,美国《华尔街日报》的评价是“越来越多的中国企业希望在CES这个全球消费者电子大会上提升自己的形象”,从联想、华为到海信、TCL,尽管像微软、苹果这些美国本土重量级的大企业已懒得费心参加,但“中国企业却对CES表现出了异乎寻常的热情”。

  海信作为中国知名电器制造商,3年前开始正式在美国推广自己的独立品牌。此次参加2015 CES大会,其目标也很简单明了——提高北美市场的品牌知名度。“海信在中国是一线大品牌,但是放在这里,没人管你在中国有多成功……如果想要在全球市场取得成功,美国和欧洲是我们必须拿下的两大市场。”海信企业相关负责人表示。为此,海信带了近百种产品来参加此次CES大会,再次展现出中国式的财大气粗——据称,CES拉斯维加斯主会场上悬挂的一面100英寸电视广告平台,就被海信、TCL及其他中国品牌“拿下了”,可以说,会场随处可见中国品牌的商标LOGO。

  同样煞费苦心的还有联想。在去年成功收购摩托移动后,联想作为全球最大的PC制造商,其2014年第三季度的全球市场份额已达到20%,然而根据IDC的调查显示,联想在美国市场的份额仅有10.7%。因此,联想推出新款X1Carbon超极本等新产品,花大价钱、投大精力在CES上吸引眼球,其目的不言而喻。“如今,美国市场已经成为我们高端消费者品牌的主要阵地。”联想参展代表说。然而多数中国企业并没有联想这么幸运。

  据Millward Brown公司调查显示,全美仅有6%的美国人能正确叫出一个中国品牌,其他人在一提到中国品牌时,多数会想到消费安全、假冒伪劣等负面新闻。而作为全球知名的品牌列表,在2014Interbrand全球百强品牌中,只有华为一家中国品牌名列其中,而其94的排位也说明了中国品牌西进的道路有多曲折和坎坷。

  从去年推出Ascend Mate 2开始,越来越多的美国媒体开始熟悉华为和许志强的名字。“Android机就是Android机,消费者关心的是产品,是品牌所能提供的服务。”作为美国区负责人,许志强的观点似乎也得到了中兴的认同。据了解,身为“中华酷联”之一的中兴,上个月向美国消费者公布了最新的LOGO标志,希望借此能让自己这个中国品牌在美国消费者的心中也旧貌换新颜。“我们一直在努力改变美国人心中认为我们是低端、廉价的观念,这个顽固的旧观念很难改变,但我们一直非常努力。”中兴某负责人表示。

  然而有时事情却让人哭笑不得:一面是美国消费者顽固不化的旧观点,一面是越来越多的中国手机被销往美国。据《华尔街日报》称,中兴现已成为全美第四大手机制造商——尽管其中有各种“难言之隐”。

  当越来越多的中国品牌聚集在美国主场的CES大会时,有些人开始躁动不安,而有些人却变得更加翘首以待。 “我们将打造全球性的品牌,而这里,就是我们的第一步。”一位参展的中国展商笑着说。

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