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唱衰三星利润下滑尚早 不靠手机也能赚钱

2015-01-31 09:06
苏子言岁月
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  1月29日,三星今天2014年四季度财报,由于面临苹果大屏手机的竞争,该公司第四季度净利润下滑27%。但由于零配件业务表现较好,加之高端手机销量有所回升,该公司的业绩还是比分析师预测的要好一点。

  三星去年第四季度实现净利润5.3万亿韩元(约合49亿美元),低于2013年同期的7.3万亿韩元。较上一季度的4.2万亿韩元有所回升,也高于分析师4.4万亿韩元的预期。

  三星在进入2014年之后就不太顺利,三星的问题在哪?它还有机会吗?

  中国手机和苹果的两端夹击,撼动三星一直以来的优势地位

  三星历史很长,从头说起没有边际。我们从这一轮三星电子的高潮说起。三星这一轮消费电子产品的高潮大约从2010年开始,随着iPhone的出现,消费电子进入一个新的时代,开拓了一个全新的市场。

  而以前的巨头诺基亚反应缓慢,苹果当时的规模还太小,市场有广阔的空间。此时,三星靠几十年的积累异军突起,从高端的CPU 、内存、闪存、屏幕、摄像头、CMOS,低端的电池、塑料外壳几乎无所不作,手机上能用的东西三星都能自产。这得益于三星从70年代以来,在微电子制造上多年的投资和技术积累,三星半导体、显示、光学都有以十年为单位的历史,到了智能手机时代厚积薄发。

  在产品路线的选择上,三星的风格是有枣没枣打三杆子。2009年操作系统的选择上,三星把市面上的 Palm OS、WM、安卓、Linux、塞班、自己的Bada全都做了一遍,最后市场证明是还是安卓最受欢迎,三星就大力发展安卓。

  在屏幕尺寸的选择上,三星从2.4寸到10.1寸都没有放过,什么尺寸屏幕的移动设备都有,但也确实造就了NOTE大屏幕系列的成功。

  一直到2012年,三星都是安卓手机的机皇。诺基亚没落,苹果增长速度不够快,国产手机厂商还未崛起,三星一家独大。到了2013年,2014年,随着产业链的成熟,中国厂商已经能够生产出媲美三星旗舰的产品,智能手机的普及也到了一个平台期,三星开始遇到麻烦。虽然三星市场份额还是第一,但是中国厂商已经开始瓜分三星的市场份额。

  2014年9月,苹果发布了iPhone 6和6 Plus,市场中一直被压制,被转移的高端大屏需求都释放了出来 ,2014年四季度,iPhone的销量暴涨46%,而这块市场恰恰是以前三星所把持的,每一台都是在挖三星的墙角。

  Galaxy系列手机所在的三星IT和移动部门当季实现营业利润1.96万亿韩元,不到2013年同期5.47万亿韩元的一半。虽然稍好第三季度的1.75万亿韩元,但是考虑到四季度有圣诞节,黑色星期五,是传统的销售旺季,这个数字不能证明智能手机业务已经止住了下滑势头。

  三星在声明中称:“2015年由于欧元区经济放慢和新兴国家面临金融风险,全球商业环境的不确定性可能进一步加剧。”中国廉价手机竞争对手和苹果的增长,是三星遇到困难的主要原因。

  三星自己也坦承受到了苹果和中国厂商的上下夹攻,三星手机在未来很长一段时间会越来越糟。

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