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手机玩免费 谁来埋单?

2015-01-12 10:07
flinay
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  随着移动互联网影响的不断深入,智能手机变本加厉地吸引着众人的眼球。这不仅是因为其互联网接入量已经超过PC端,还因为智能手机本身也在不断调整和改变着自己的状态。在众所周知的小米模式之后,大可乐手机更是推出一次众筹终身免费换新的招式,这无疑意味着免费手机的出现。一旦这招显灵,那么终端行业是不是会因为免费面临着全新的路途选择?

  免费是一颗滚滚而来的巨石

  移动互联网时代,最流行和最具杀伤力的词莫过于——“免费”。消费者总是期盼着各种各样的免费,商家也投其所好,要么打出免费的招牌获得青睐,要么改变商业模式,通过“羊毛出在猪身上”的方式来赚取用户和利润。

  如今,免费WiFi已成为很多咖啡店营业的基本要素之一;微博微信大肆进入短信彩信空间,微信免费电话一时间更是声名大噪。最知名的案例就是,360在起初免费杀毒时并不为大家看好,但是当用户上了规模之后,就直接颠覆了传统的杀毒行业,广大消费者拍手称快。当然,也有很多消费者因为抢“免费”上当受骗的情况发生。

  很明显,免费不仅是消费者所期望的,也是很多营销者不得不借助的灵丹妙药或救命稻草。免费在哪个行业起步,哪个行业就面临着新的布局和新一轮淘汰,哪个行业也就面临着全新的生存挑战。打个比方,免费就像一个滚滚而来的巨石,藏在其背后并跟着跑的那个人将是受益者,而挡在它前方的则面临着巨大的危险,抵挡也不是,转身而跑也不是。

  手机厂商也亟须“抱大腿”

  国产手机从2G时代的山寨模式和随后的奋力追赶,短短几年间,俨然蜕变成了4G元年的佼佼者。一路披荆斩棘,国产手机收获颇丰:小米在2014年的销量直接翻倍,并一度占据榜首;华为连续三个季度位居销售排行榜前三;全球销量前五名里中国手机厂家就占三个,小米中华酷联确实越来越“酷”。

  虽然国产手机厂商在国内市场甚至全球的市场表现优秀,抢占了苹果三星这些传统大佬们的市场,各种明星机型也层出不穷,但不得不承认的是,手机厂商正面临着新一轮竞争与淘汰,这是所有手机厂商不得不严肃对待的现实。这几年,智能手机迅猛增长,未来保持增长是必然趋势,但增长的幅度将大不如从前。手机厂家越来越多,行业竞争的激烈程度却不断加剧。

  更为重要的是,手机厂商传统的运营商渠道,因为运营商成本下降的原因受到一定甚至很大程度的影响。于是大家纷纷追赶互联网营销,因为之前小米模式在互联网营销中先试先行先获利,让很多人都看红了眼。因此,各种各样的互联网营销手段纷至沓来,多种多样的个性化互联网品牌也迎面扑来。但有人说了,在移动互联网领域里,只有第一,没有第二。意思很明显,追随者和复制者并没有好果子吃,因为好果子让第一个吃果子的人给收光了。

  在人气大涨,但增长面临困难而竞争者越来越多,传统的运营商渠道和社会渠道发展受到一定程度的影响,互联网渠道争得可谓是头破血流的情况下,手机厂商想从这不断翻滚着的漩涡中脱颖而出,还真得有创新甚至大胆的措施,最好是一下子就“抱个大腿”。

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