侵权投诉
搜索
更多>> 热门搜索:
订阅
纠错
加入自媒体

2015手机业行情:高端市场大战起 价格口水战齐飞

  由于智能手机在移动布局中处于重要地位,行业之争从未像今天如此惨烈。逝去的2014年是国产手机的逆袭之年,小米跻身国产手机出货量第一,华为、酷派、中兴等传统手机厂商强势崛起,同时涌现出一加、锤子等新兴互联网手机品牌,苹果、三星市场份额遭到严重挤压。

  2015年无疑是手机行业洗牌的关键之年,在行业洗牌危机阴影的笼罩下,各大玩家使出浑身解数,国产手机内战将全面开打。为更好适应快速变化的手机市场和行业动向,我们不妨在年初大胆预测今年手机行业可能出现的发展趋势,我总结有6大关注点。

  1、外观和工艺更进一步

  回顾2014年手机行业,手机厂商的产品观从口头重视转向务实进取。早年盛行的“核战”、参数已无法代表产品核心竞争力,手机厂商更为强调外观设计和制作工艺,并渗透到产品宣传的各个环节,这意味着手机厂商从只拼性价比到回归用户体验。无论是酷炫的金属窄边框还是手感真TM好,都与手机厂商、代工厂在外观和工艺环节增加投入不无关系。

  去年富士康和赫比共新增19亿设备打造米4金属边框,并引发行业对宣传制作工艺的重视,刚刚发布的小米Note外观和工艺在米4基础上更进一步。在手机产品同质化严重的大环境下,无论是出于跟风还是打磨产品的考量,外观和工艺将成为手机厂商的发力重点,同时也作为衡量供应链管理的核心指标。

  2015年手机厂商对用户体验的关注主要集中在两方面,一是ROM内容完善和优化细节,二是力求外观和工艺更进一步,把手机打造成艺术品成为各大玩家努力的方向。

  2、角逐高端市场

  作为成熟稳定的市场,高端市场意味着高利润。尽管去年以来苹果、三星遭受国产手机严重冲击,市场份额下滑明显,但并不妨碍其在高端市场利润的强劲增长,两大国际巨头仍占据90%以上的行业利润。其中,苹果以40%运营利润率稳居榜首,三星以17%利润率领先其他竞争对手。

  国产手机厂商从未中断向高端市场发起冲击,华为Mate 7、Vivo Xplay系列、OPPO Find系列等,都试图重新定义高端市场,但收效甚微,苹果、三星仍以强大品牌优势主导市场。

  从表面上看,用户对国产手机品牌认知度不强,品牌无法支撑起对应的产品溢价。但究其根本,国产手机败在用户体验环节,高端市场缺乏杀手级产品创新,仍停留在硬件堆砌的初级阶段,指纹识别、柔性屏等前沿体验尚未普及,而Vivo主打的音乐发烧友和OPPO推崇的设计美学和旋转摄像头,充其量只是细分市场的中坚力量,无法真正做到大众化。

  尽管拓展高端市场困难重重,但对于有志向的国产手机厂商而言,又是不能放弃的潜在领域。有志向是指手机厂商先立足国内,确保市场份额和利润的稳定增长,同时在海外市场寻求突破,上周小米Note发布正是国产手机开拓高端市场的标志性事件。

  从小米成长历程来看,它在每个阶段的产品布局和发展模式都是手机行业学习的对象,同时加上小米在社交平台的超强影响力,其一言一行甚至成为行业风向标。随着小米由发烧、性价比过渡到下一阶段,或将引发新一波行业争相模仿,更多手机厂商将在2015年涌入高端市场,产品定价整体上调趋势愈发明显。

  3、价格战口水战齐飞

  价格战口水战齐飞是手机行业与互联网行业为数不多的共同点。每年9月苹果新品发布会前后是手机行业厮杀最为惨烈的时期,各大手机厂商通过叫板苹果、互相撕逼等各种方式来赚取眼球,屡试不爽。

  以去年为例,iPhone 6发布后曝出弯曲门,华为、酷派、三星、一加相继加入到调侃的阵营中,借势宣传自家产品。同时,小米、魅族、锤子三方撕逼、小米荣耀缠斗的点胶门等事件在全行业引发轰动效应。

  据我观察,口水战的爆发并不局限于新品发布前后,而是与行业最新动向息息相关,除了撕逼当事方,不少局外玩家通过刷脸来获得品牌曝光。在今年手机行业角逐高端市场的大势下,为配合新产品线的市场推广和品牌营销,撕逼或将成为必不可少的手段。

  同时,如果从电商维度定义手机厂商,价格战或将成为其提升市场份额的重要途径。手机厂商加入到电商促销大战要追溯至2013年6月18日,彼时正值京东10周年店庆,经过一年半洗礼的小米首次加入到电商战局,OPPO、魅族等手机厂商跟风而至,手机厂商开始活跃在电商舞台上,随着华为、酷派等传统手机厂商加大对线上渠道的投入,5个月后的双11才真正成为手机厂商在电商渠道交锋的主战场。

  这一局面在2014年愈演愈烈,作为电商圈最重要的两大节日,6.18和双11成为手机厂商发力的重中之重。无论是品类扩充还是数量增加,价格战始终是手机厂商决胜电商促销大战的杀手锏,同时也是冲高销量和清理库存的常用手段。可以预见的是,2015年手机行业厮杀仍将以价格战为主。

1  2  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号