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国产手机洗牌:华为小米破三星苹果市场格局

2015-01-21 09:19
雷本祖
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  作为一个胆小谨慎的媒体人,我写稿子都是战战兢兢生怕出错。但是,写这篇文章的时,我终于长舒了一口气———所谓预测,当然可以脑洞大开了,恩,借用张小龙那句话,我所说的都是错的。如果我预测错了,各位读者,麻烦提醒我在2015年年底之前,把这篇“胡言乱语”给删了。

  1,浪淘尽,英雄出

  从2012年开始,随着新物种智能手机的到来,原来功能机时代,以诺基亚品牌为代表的稳固江山,逐渐瓦解,诺基亚鼎盛时期,曾经占领手机行业的近半壁江山。而随着智能手机新时代的到来,诺基亚的市场份额逐年下降,空余出来的新市场份额被后起之秀瓜分,在功能机时代原本集中度很高的市场,逐渐被割裂,各大品牌的市场份额相当离散和碎片化。

  (如上图所示:诺基亚的市场份额逐年下降,苹果的市场份额迅速上升,市场处于分化动荡期。图片来自,3G门户)

  后起者首先是苹果,IOS领域一家独大。而在安卓市场,新贵华为、小米、HTC渐次出现。一江浑水来袭,原来的生态平衡被打破,旧河山重整,群雄逐鹿。翻江倒海之中,一大波手机创业公司野心勃勃,觊觎上位。但是,两三年过去,大浪淘进,敌死我活,鹿死谁手,正在分晓。

  先看看这几家风头正劲的手机企业。

  小米:雷军刚晒完小米的成绩单,小米2014年销量6112万部。 而2012年、2013年小米的手机销量分别仅为719万、1870万部。

  华为:2015年手机销量为7500万部,而2013年销量为5330万台。

  其中,小米的手机全部为智能手机,而华为智能手机的占比超过90%。在中国,他们甚至抢占了苹果的市场份额。

  而且,无论是小米还是华为,都是既有价位仅为数百元的低端智能手机(如红米)。也有中高端手机比,小米将于2015年推出超过3000元的手机,而华为2014年推出的热销机型MATE7也属于中高端手机。

  2015年,以华为和小米为代表的品牌智能手机地位,将更加巩固。在中端手机市场,依靠高性价比和品牌优势斩获用户。而同时依靠规模优势,用低价秒杀华强北的山寨机市场,

  诚然,在高端的IOS领域,国产手机们尚难撼动苹果手机的王者地位。但是,在安卓的主流市场,中国的手机大佬们已经逐渐划定了江山领地,虽然由于各大品牌增速不一,每家的市场份额会逐年变化,但是大部分蛋糕仍然大品牌内部划分,2015年,手机行业的集中度将进一步提高。

  不过,不排除未来在个性化的细分市场,可能有一些新的品牌出现。

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