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2015:小米的改变与固守

2015-01-17 09:58
棒棒书香
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  在经历了几番对小米新品的猜测和讨论之后,小米如约举办了2015年度的旗舰发布会。在这个发布会和新机密集的冬天,即使是一直走在舆论顶端的小米也似乎难以激起人们的太多期待,而小米这次的发布会却出乎意料的向外界传递出了新的信息:改变。

  其实从雷军系近半年的频繁投资就可以看出小米的改变,小米模式被竞争对手们消化吸收甚至后来居上,再加上国内外同行的围追堵截,小米不得不做出相应的调整。今天透过小米的新品发布会,我们一起来看一下小米的变与不变。

  价格之变:品牌溢价并非不可行

  前几代小米手机创造的1999元神话像魔咒一样制约了小米的发展,1999元对用户的心理冲击是不容忽视的,但在小米功成名就之后,特别是魅族、荣耀用更低价的跟风,小米在经过米4的缓冲之后,终于在小米Note的身上放弃了2000元以下的定价策略。

  对于用户来说最关心的还是新机的售价,小米Note标准版2299元和顶配版3299元的售价估计在不少人的意料之外。先不谈小米Note的配置问题,魅族之辈在价格上死磕小米的同时,小米的不理睬策略着实让人另眼相看。正如我以前所说,魅族的敌人是小米,而小米的对手不只是魅族。对于小米而言,既要保证自己的利润又要在产品设计和做工上下功夫,还要为海外产品支付各种各样的专利费用,低价取胜的老路显然已不可行。

  小米在名利双收之后,已经不安于走薄利多销的老路,从雷军的微博里已经可以看出小米对OPPO品牌溢价战略的向往。从OPPO N3、华为mate 7在高端售价上取得的巨大成功已经可以看出,国产品牌在产品质量过硬营销得当情况下,依然有能力争夺高端市场。小米Note顶配版3299元的售价已经透漏出小米要走品牌溢价的思路,不过鉴于用户反应2299的小米Note保守的进行了缓冲作用。而小米过去一年在线下渠道上的努力,也在一定程度上为品牌溢价策略提供了更多的保障。

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