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巨头WiFi布网:下一场移动入口争夺战?

2015-02-11 09:54
铁马老言
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  中国商用WiFi入口的争夺正在升级。

  1月27日,中国平安针对1.3亿互联网金融用户及非平安用户推出免费WiFi应用,平安WiFi,在平安相关无线网络覆盖的热点即可免费上网。按照中国平安集团首席运营官兼首席信息执行官陈心颖的说法,中国平安此次在WiFi领域的投资耗资过亿。

  从腾讯、大众点评3亿元投资WiFi服务商迈外迪、阿里巴巴30亿贵州建免费WiFi、360与三大电信运营商以及产业链企业全国建近亿个免费WiFi热点,免费WiFi的战局已经呈现白热化状态。

  “以往因为缺乏成熟的商业模式,WiFi市场并不受资本市场青睐。”艾媒CEO张毅对记者表示,但随着移动互联网时代的到来,提前布局WiFi将成为各家争夺移动入口的新手段。而对于此次出手,平安总经理助理杨一辰对笔者坦言,平安免费WiFi将会承载更多的移动终端服务,为平安互联网金融各版块铺垫基石。

  巨头的野心

  中国平安显然不愿意缺席移动互联网时代的任何机会。

  记者从平安获得的数据显示,截至2014年底,平安互联网金融业务总用户数达1.3亿,67%为外部新增用户,月活跃用户数千万。2014年,平安互联网业务付费用户站总用户数的14%。平安集团出手WiFi领域,推出免费WiFi-App意味着平安1.3亿互联网金融用户2015年可使用平安WiFi免费上网,非平安用户可免费共享5亿小时。

  平安对记者表示并没有任何战略或盈利方面的考虑,而是单纯回馈客户端,但可以看到,互联网金融始终是平安集团前行的先锋队。2015年年初,平安舵手马明哲再为平安勾勒战略,提出421战略,但“纲领”中,无论哪一产品或业务触网不可回避,在互联网、移动互联网处于鼎盛发展的今天,流畅的上网体验,便捷的购买方式均成为占有市场的主要发动力。

  “目前国内热点已经超过1000万个,境外将在3月底覆盖全球15个主流机场,布置2万个热点。”平安科技副总经理戎国强表示,平安WiFi整合了国内三大通信运营商和20多家WiF提供商的无线网络,覆盖的场景包含商场、火车站、机场、电影院、地铁、咖啡馆和公交车、码头、巴士等场所。

  张毅对记者表示,WiFi是继硬件、操作系统、搜索、分发、LBS之后又一大移动互联网入口,是连接移动设备与移动互联网的关键。无论是平安还是互联网巨头们,以及电信运营商们在做免费WiFi,说到底还是为了争夺移动互联网入口,而网络作为这一切的基础,显然是处于最强的入口,WiFi之战必将愈演愈烈。

  去年,360掌门人周鸿祎将360免费WiFi项目列为了最高级别:360免费WiFi产品的目标是要做到业界第二,今年的前三个月就要成为第一。其中360手机助手和360手机卫士都调整到“免费WiFi”内容中来。为更好宣传免费WiFi,周 鸿祎亲自过问产品和传播内容。

  与此同时,腾讯成立安全WiFi联盟。腾讯宣布联合光音网络等国内10家商用WiFi服务提供商成立安全WiFi联盟,号称已实现对10000多家商超,15000多家咖啡馆,35000多家餐厅的覆盖。其中,手机QQ5.1加入了“QQ免费WiFi”功能,提供了500万个免费热点。随后,微信推电话本,号称WiFi状态下可以免费通话。

  腾讯内部人士对记者表示,腾讯WiFi联盟鼓励合作伙伴对商业WiFi运营作出创新性改造:用户流量红利,以及完善的商业化渠道,帮助合作伙伴在同质化的WiFi市场找出创新的路子。

  按照腾讯安全WiFi联盟的运营规则,依据各自的运营表现,联盟合作伙伴可获得不同等级的运营资源激励。腾讯无线安全产品部运营总监葛明认为,高标准的进入门槛,完善的激励机制,有助于腾讯安全WiFi联盟合作伙伴摆脱只依靠“广告”这一条商业化之路的境地。

  据了解,目前腾讯已经把腾讯手机管家号码公众平台、微信公众平台、应用宝、广点通、大众点评等拥有优质的用户流量和商业化渠道,向腾讯安全WiFi联盟成员开放资源。

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