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运营商混战英国移动通信市场:收购与4G狂飙突进

2015-02-27 02:04
安娜PARKER
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  和记黄埔寻伙伴组团争第一

  众所周知,这位“横刀夺爱”的和记黄埔是李嘉诚旗下的核心资产。早在1994年和记黄埔就已经进入了欧洲的移动通信行业,Orange品牌最早就是由和记黄埔建立运营的。在欧洲各运营商斥巨资竞拍3G牌照和频谱时,和记黄埔也加入了战团,这导致它在欧洲的移动业务收益一直不理想。直到2010年后业绩逐渐转好,和记黄埔才又开始在欧洲移动通信市场寻觅收购对象。

  2012年底,和记黄埔以13亿欧元收购了奥地利Orange的100%股权。2014年年中,和记黄埔从西班牙电信手中以7.8亿欧元的价格收购了爱尔兰的移动通信运营商O2 Ireland,并将其与之前拥有的爱尔兰移动运营商H3G Ireland合并,导致爱尔兰移动运营商数量从四家减少至三家。为此,欧盟反垄断机构特别要求和记黄埔将新公司至少30%的网络带宽出售给爱尔兰的两家移动虚拟运营商,以确保爱尔兰移动通信市场的正常竞争。

  和记黄埔在英国的子公司H3G一向是以“行业坏孩子+价格杀手”的面目出现。从H3G的标识——数字“3”,我们就可以猜到H3G是从3G时代开始杀入英国市场的。在3G刚刚进入欧洲时,O2和沃达丰(Vodafone)这样的市场占有者还希望固守一段时间的2G优势。H3G很快就用一系列低价套餐把各家打得狼狈不堪。2003年,H3G面向中端用户发布了Videotalk750和Videotalk500两款极富侵略性的套餐,把50英镑以上的主流月套餐直接打到了30英镑左右,语音单价比竞争对手降低了整整一半。在X-Series移动宽带数据业务组合套餐中,H3G又采取了5英镑包月的激进策略。借助语音和数据的低价策略,H3G在英国市场上快速扩展,站稳了脚跟。到了4G时代,H3G由于其LTE网络建设并不领先,4G业务发展相对滞后,市场份额有逐渐缩小的趋势。

  因此,鉴于H3G以往凶狠的作风,这次和记黄埔若能够成功收购EE和O2中的一家,其它竞争对手的日子将都不会好过。不管是EE还是O2,一旦被H3G纳入囊中,合并之后的新公司都会成为英国最大的移动运营商。

  沃达丰日薄西山

  最后谈谈大名鼎鼎的沃达丰(Vodafone),曾经的老二,现在的老三。沃达丰是欧洲最大的移动通信巨头之一,起源于英国,在全球22个国家(包括14个欧洲国家)都有移动业务(如图2所示),英国是其全球总部之一。

  沃达丰在英国的业务一直都比较稳健,但在4G时代被EE远远地抛在了后面。EE以狂飙猛进的速度在英国发展了770万4G用户,4G网络已能够覆盖80%的英国人口。不久前,EE还公开宣称在2015年底让自己的4G网络覆盖98%的英国人口。沃达丰看不起那些“薄如蝉翼淡如烟(thin and flimsy network)”的网络,沃达丰英国的CEO曾在公开场合反击说:“覆盖广有啥用,信号强才是王道。”并表示:“真相是,目前用户在移动设备上根本没啥需求要使用20Mbit/s以上的下载速度。”从这位CEO的表态,我们也可以猜想为什么沃达丰的4G业务落后于人了。

  不过,这场“豪门盛宴的多角恋爱”已经无关沃达丰了,只要英国电信或和记黄埔的收购交易成功,不管谁买了谁,沃达丰都将沦落成在英国移动通信市场份额垫底的运营商。

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