侵权投诉
搜索
更多>> 热门搜索:
订阅
纠错
加入自媒体

摩托罗拉回归中国切入到中高端市场能否成功?

2015-02-04 10:31
雷本祖
关注

  随着爱立信、诺基亚的暗淡陨落,上世纪称霸全球手机市场的几大巨头,仿佛只剩下苹果。近日,转嫁联想之后的摩托罗拉高调回归,带着些许怀旧与复古的小资情调,闯入早已杀得昏天黑地的中国智能手机市场。

  时隔三年,中国手机市场的竞争早已今非昔比,标榜“血统最纯正的Android机”,摩托罗拉品牌能否真正切入到中高端市场?未来,这一历史悠久的“老贵族”还将面临哪些挑战?

  HELLO MOTO!复古风来袭

  2015年1月26日,摩托罗拉在北京召开发布会,正式宣布在国内预约销售手机产品。首批推出的主要是MOTO X、MOTO G和MOTO X Pro三个系列。

  “世界各地的手机市场竞争都非常激烈,中国也可能是竞争最激烈的市场之一。我们是以挑战者的姿态回到中国的,我们更像新公司。”摩托罗拉移动总裁兼首席运营官Rick Osterloh在发布会后接受媒体采访时说。

  作为曾经的电子通讯领域的王者,并没赶上智能手机末班车的摩托罗拉近几年的命运非常坎坷。2011年年初,摩托罗拉被分拆成为摩托罗拉移动和摩托罗拉解决方案。同年,摩托罗拉移动以125亿美元的价格被谷歌收购,很多评论认为,谷歌收购摩托罗拉移动只是看中其专利技术,而后的事实也证明,摩托罗拉成为谷歌在手机领域的最后一次失败尝试。

  2012年8月,摩托罗拉移动宣布全球裁员20%,并关闭1/3办事处,逐渐淡出中国。直到2014年,联想宣布以29亿美元从谷歌手中收购摩托罗拉移动智能手机业务,摩托罗拉手机才有了在2015年重回中国市场的机会。

  此次回归,摩托罗拉用品牌历史打造回忆与温情成为主题。

  据悉,在发布会开场时的演讲中,联想集团董事长兼CEO杨元庆就自称是“摩粉”,在1994年就买了摩托罗拉手机。联想执行副总裁、移动业务集团(MBG)总裁刘军,还讲起了摩托罗拉辉煌历史:1969年支持登月;1984年推出首部移动电话;2004年出品RAZR、最终销售1.3亿部。最后上场的联想中国手机业务总经理张晖,也称自己在1996年买了首部摩托罗拉。

  悠久的品牌历史,让摩托罗拉在中国沉淀了不少消费者。每次开机都会响起的“HELLO MOTO”这一浑厚时髦的声音也曾伴随着大部分中国的80后长大。而在更多的60后、70后中,更不乏BP机和“大哥大”的忠实用户。

  但是,现在的中国智能手机领域,最不缺的就是粉丝。

  摩托罗拉的绊脚石

  据媒体报道,摩托罗拉亚太区PR经理司轩军在过去几年里,一直保持着在社交网络上的活跃度,与粉丝互动、调侃友商,被亲切地称为“司大叔”;另外一位摩托罗拉爱好者“猴大宝”是青岛某三甲医院的内科医生,他一直被当做最知名的 Moto X 用户活跃在微博上,这位“摩托罗拉民间代言人”甚至可以和摩托罗拉的最高层直接互动。但是这两人微博粉丝数量相加不过20万人,大约是雷军或者罗永浩的五十分之一。而联想的高管们,比如刘军,两个月之前才开通了微博,说他被粉丝们的热情震惊到了。杨元庆的微博比刘军早开了一个星期,他们两人都在 1 月 26 日的发布会上说“摩托罗拉是我的初恋”。有资深媒体人笑谈:“这都是雷军和罗永浩玩烂的招数。”

  联想集团副总裁张晖认为:“Moto的粉丝大概分三类,第一类是上一代粉丝的老客户群,基本上30多到40岁左右,他们很早就在使用Moto的手机;第二类粉丝是新兴人类,大概是25到35岁之间,主要以手机玩家为主,他们喜欢的更多是感受应用和原生Android的体验;第三类粉丝是追星族,对品牌、设计有独特的爱好。”

1  2  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号